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文檔簡介
1、牡丹江市特色旅游資源總體定位為：林海雪原、火山平湖、地下森林、邊塞商埠。地處中國東北，其人文薈萃的名勝古跡、獨特的冰雪文化馳名中外。其“九分山水一分田”的優(yōu)勢地理特征享譽全國。作為一個旅游資源大市，牡丹江市具有發(fā)展旅游的巨大潛力。但是牡丹江市所取得的旅游業(yè)績卻不甚理想。其根本原因是牡丹江市旅游營銷缺乏有效的整體規(guī)劃，影響了牡丹江旅游形象和產(chǎn)品的宣傳推廣。有鑒于此，
本文對牡丹江市旅游營銷問題進行了系統(tǒng)的研究，力圖在此方面為牡丹
2、江市旅游業(yè)的發(fā)展做出有益的探索。
論文論述了牡丹江市旅游資源的概況，并對其進行了深層次的分析；從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、綜合環(huán)境和競爭者狀態(tài)四個方面，對牡丹江市旅游市場的營銷環(huán)境進行了剖析；闡述了牡丹江旅游市場的總體定位和目前牡丹江市旅游營銷的主要策略，指出了牡丹江市旅游營銷中存在的主要問題。
闡述了牡丹江市旅游營銷的基本理念，指出要制定旅游營銷總體規(guī)劃、實施政府主導型戰(zhàn)略；理清思路、把握關(guān)鍵；建立科學的營銷資金機制，加
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