大眾傳媒語境下公祭傳播研究.pdf

1、大眾傳媒語境下的公祭特指由政府主導(dǎo)的、借助大眾媒介進行傳播的大型祭祀活動。它是我國目前重要的文化活動之一，對傳統(tǒng)文化的傳承起著重要作用；同時，在文化全球化進程中，它也是提高華夏子孫民族認(rèn)同感和增強中華民族向心力的一個重要手段。 公祭的核心，即公祭儀式是一種組織傳播活動，它通過對各種文化符號的集中展示，意在實現(xiàn)對群體意識的極化。大眾傳媒時代的公祭活動在進行小范圍的組織傳播的同時又為大眾傳媒提供了傳播的“文本”，它能夠利用大眾傳媒的

2、“放大鏡”功能對整個社會的“虛擬環(huán)境”造成影響，進而影響人們的認(rèn)知和行為，在整個社會層面造成巨大的影響。因此，公祭可以通過議程的設(shè)置成為一種重要的社會控制手段。 近幾年來，各種公祭活動在全國遍地開花，規(guī)格也在不斷地提高。這些公祭活動在傳承文化，提高地方知名度方面起到了一定的作用。但是，在公祭活動風(fēng)風(fēng)火火的背后也展示出其在組織和傳播過程中存在的一些問題：由于多方面的原因，公祭的文化功能被削弱，而公祭的經(jīng)濟和政治功能被刻意地放大，這

3、造成了受眾對公祭的認(rèn)知出現(xiàn)了一定程度的偏差，引起了受眾對公祭動機和公祭方式的質(zhì)疑，激起了部分受眾對公祭的抵觸情緒。 公祭活動作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中國還具有相當(dāng)大的影響力，它依然有長期存在的必要性。目前公祭出現(xiàn)的一些問題并不能撼動公祭在人們心中的地位；但是如果任憑這些問題發(fā)展，必會對公祭的“根本”造成致命的損傷，也會對整個社會的風(fēng)氣和文化帶來不利的影響。 我們應(yīng)該在尊重文化與遵循傳播規(guī)律的理念下對公祭活動適當(dāng)改革