市場營銷專業(yè)本科應用型人才培養(yǎng)模式研究.pdf

1、隨著行業(yè)發(fā)展需要和市場競爭的加劇，雖然近幾年培養(yǎng)的市場營銷本科畢業(yè)生在數(shù)量上增長較快，但卻有效供給不足。由于仍沿用傳統(tǒng)的學科型人才培養(yǎng)模式，導致畢業(yè)生難以真正滿足市場對人才的需求。結合當前經(jīng)濟形勢和人才培養(yǎng)中存在的問題，高校只有進一步完善人才培養(yǎng)模式，才能培養(yǎng)出符合市場需要的應用型營銷人才。 本文在宏觀上采用系統(tǒng)論的研究方法，首先對市場營銷本科教育應用型人才及其培養(yǎng)模式的內涵、特征和要素進行介紹；其次，結合發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，指

2、出在高等教育改革，知識經(jīng)濟、全球化以及我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場營銷的應用性學科性質，人們思想觀念變革等因素作用下，需要不斷完善目前的人才培養(yǎng)模式；在實地調查、訪談的基礎上，文章從培養(yǎng)目標定位、人才培養(yǎng)在數(shù)量和質量上的不足、課程結構、教學內容和師資等方面歸納總結出目前存在的問題；最后，提出了改進本科市場營銷應用型人才培養(yǎng)模式的對策。文章對培養(yǎng)的指導思想、目標定位、教學模式與課程體系設置、保障系統(tǒng)、非教學途徑的安排、調控機制等方面進行了