論微博生態(tài)下的大眾話語權(quán).pdf

1、根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，中國微博用戶規(guī)模達到3.09億，較2011年底增長了5873萬。微博發(fā)展勢頭日益強勁，為大眾話語的傳播和擴散提供了有力平臺，使得去地域化和去中心化的信息能夠快速進入公眾視野，甚至通過微博公眾多級化、反復性的傳播和擴散演變?yōu)閲乐氐奈C事件。在危機事件多樣且頻發(fā)的現(xiàn)實環(huán)境下，有關(guān)政府部門在應對微博所帶來的輿論漩渦時往往捉襟見肘。

2、政府和傳統(tǒng)媒體唯有了解微博場域中大眾話語的權(quán)力格局及其運行特點，才能有效提高應對和引導微博輿論的能力。
　　本文首先從媒介生態(tài)學視角著手，分析微博與社會政治、經(jīng)濟、文化間的復雜共生關(guān)系。其次，緊密結(jié)合毒膠囊事件的第一次輿論高峰始末以及大眾微博與外部環(huán)境之間的交流和互動關(guān)系，分析危機事件中大眾微博話語傳播的動力機制、心理訴求、話語方式和話語框架，探尋微博生態(tài)下大眾話語權(quán)的周期漲落、輿論影響、表達特征、意見傾向及其背后的深層邏輯。最后