全球化語境下的跨文化廣告?zhèn)鞑ィ簺_突與和諧.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的一體化必將推動文化之間的交流和融合，作為經(jīng)濟(jì)信息傳播最重要手段的廣告，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，成為打破地區(qū)和國家地理疆界的排頭兵，承擔(dān)起了跨文化經(jīng)濟(jì)信息傳播的重任。但地區(qū)、國家之間的文化差異，不可避免的成為具體廣告實踐中非常棘手和敏感的因素。本文以跨文化傳播為邏輯起點,以全球化語境下跨文化廣告?zhèn)鞑檠芯繉ο?，通過對跨文化廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成、推動力和存在的文化差異作用的深入分析，引出了跨文化廣告?zhèn)鞑サ恼w策略及具體建議，并得出了相關(guān)

2、結(jié)論。 緒論明確了研究的必要性和研究意義、研究方法。第二部分是論文的基礎(chǔ)，界定了主要概念，闡述了廣告、文化與傳播的關(guān)系，回顧了國內(nèi)外跨文化傳播理論發(fā)展的狀況,對主要的跨文化傳播理論進(jìn)行了總結(jié)和綜述。第三、四、五部分是論文的核心部分，論述了跨文化廣告?zhèn)鞑セ顒拥臉?gòu)成，從傳播主體、代理機(jī)構(gòu)、媒介、內(nèi)容、受眾等方面進(jìn)行了深入論證，并詳細(xì)分析了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械耐苿雍妥璧K因素，全景展現(xiàn)了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械臎_突與和諧。 廣告被稱為勸