異國文化認同感對消費者購買該國商品行為的影響——以韓流風潮為例.pdf

1、隨著全球化趨勢與信息科技的長足發(fā)展，經(jīng)由跨國媒體傳播所引起的異國文化的流動逐漸成為常態(tài)，也形成了一群“想象的社群”。這些社群分享相近的異國文化認同與生活形態(tài)，某個國家或文化成為被喜好與認同的對象，并且成為消費與營銷的標的。本文所探究的是中國消費者對異國文化(韓流)的認同程度，以及異國文化對消費者民族中心主義、產(chǎn)品評價及購買意向的影響。 全文共分為五章。第一章介紹了論文研究的背景、意義和研究框架；第二章對韓流、文化認同、消費者民族

2、中心主義等文獻進行了評析；第三章構(gòu)建了一個“異國文化認同——對該國產(chǎn)品購買意向”的結(jié)構(gòu)模型，并提出了研究假設(shè)，通過操作化定義，設(shè)計了相應(yīng)的問卷方式，確定了調(diào)查對象和調(diào)查方式；第四章是對數(shù)據(jù)分析結(jié)果的顯現(xiàn)；第五章歸納了研究結(jié)論，并提出了若干管理和營銷啟示。 本研究以上海年輕族群為對象，以韓流風潮為例，運用結(jié)構(gòu)方程模型，探討了文化認同、消費者民族中心主義、產(chǎn)品評價和購買意向四個變量的結(jié)構(gòu)關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：中國消費者對韓國文化的認同感正