品牌個性對年輕消費者品牌至愛的影響研究——基于品牌體驗的中介作用.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：狄多坎簽字日期≯“年≥只朔B／學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文

2、的規(guī)定，、有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文儲鮐狐五與弋導(dǎo)師簽嘶砷簽字日期：扣，舌年』月卯日簽字日期：卅16年，廠尿S|’日驗的中介作用下品牌個性對品牌至愛有顯著的正向影響。基于上面的研究結(jié)論，研究認為品牌個性能夠通過積極心理暗

3、示和視覺系統(tǒng)設(shè)計為消費者創(chuàng)造獨特的感官體驗，獨特的感官體驗?zāi)軌虼碳はM者的感官，為其帶來出乎意料的驚喜，從而贏得消費者的喜愛。品牌個性可以為消費者帶來情感上的觸動，滿足其展示自我、表達訴求、尋找同類渴望，并為其創(chuàng)造情感上的獨特體驗，獨特的情感體驗?zāi)軌蛞l(fā)消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴，使其對品牌產(chǎn)生強烈的喜愛。品牌個性可以為消費者帶來思維上的啟迪，引導(dǎo)其進行積極的思考，從而為其創(chuàng)造獨特的思考體驗，獨特的思考體驗可以激勵其開展活躍的思維活動，引

4、導(dǎo)消費者進行創(chuàng)造性的思考，并從解決問題的思考中獲得獨特的樂趣，進而對品牌產(chǎn)生更強烈的喜愛。品牌個性可以為消費者帶來行為上的激勵，激勵其主動參與與品牌的互動，向其展示不同的做事方式、生活方式，從而為其創(chuàng)造獨特的行動體驗，獨特的行動體驗?zāi)茏屜M者對品牌產(chǎn)生更強烈的感情，更深刻的感受，消費者的親身參與可以使其更加了解品牌的優(yōu)點，了解品的獨特性，從而使消費者更輕易地愛上品牌。品牌個性可以將消費者與理想自我、他人、文化在無形中聯(lián)系在一起，滿足消費