魯源環(huán)保公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、人類(lèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在推動(dòng)社會(huì)財(cái)富不斷增長(zhǎng)的同時(shí)導(dǎo)致了資源枯竭與生態(tài)環(huán)境惡化，人們所面臨的人與自然不和諧問(wèn)題，比歷史上任何時(shí)期都要復(fù)雜和嚴(yán)峻。只有樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀(guān)，統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)新的人與自然的和諧共處，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的有效保護(hù)。進(jìn)行環(huán)保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展研究，對(duì)維護(hù)人與自然環(huán)境的和諧和建設(shè)和諧社會(huì)有著重要意義。國(guó)內(nèi)以煙氣脫硫?yàn)橹鳂I(yè)的環(huán)保企業(yè)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)保脫硫市場(chǎng)環(huán)境中生存和發(fā)展，就必須制

2、定出適合于自身的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)。本文就魯源環(huán)保公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了專(zhuān)題探索，運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究的理論和方法進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì),對(duì)該公司創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持可持續(xù)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。 本文以系統(tǒng)的品牌理論為依據(jù)，從企業(yè)內(nèi)部的實(shí)際操作層面入手，通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的外部環(huán)境和內(nèi)在因素的綜合比較，提出系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。在研究過(guò)程中主要運(yùn)用了特點(diǎn)研究、理論分析、對(duì)策研究等研究方法，并結(jié)合關(guān)鍵因素的分析，設(shè)計(jì)了魯源

3、環(huán)保公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略框架，為脫硫企業(yè)的品牌發(fā)展提供了一個(gè)比較完整的營(yíng)銷(xiāo)模式。由于我國(guó)的煙氣脫硫市場(chǎng)是2003年開(kāi)始啟動(dòng)的，煙氣脫硫作為一個(gè)剛剛崛起的新興行業(yè)，相對(duì)于環(huán)保產(chǎn)業(yè)的其它領(lǐng)域具有一定的獨(dú)特性。而我國(guó)在脫硫企業(yè)的管理和發(fā)展戰(zhàn)略，特別是脫硫企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究方面還是一個(gè)空白。因此，本文的研究成果對(duì)促進(jìn)我國(guó)脫硫企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，將提供一些有益的借鑒。 本文共分為五個(gè)部分，第一章對(duì)論文的研究背景、意義、內(nèi)容和研究方法做了總體介紹：