新生代農(nóng)民工消費(fèi)價(jià)值觀及其對(duì)消費(fèi)行為的影響.pdf

1、消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要―引擎。在眾多消費(fèi)群體中，新生代農(nóng)民工逐漸成為潛在的消費(fèi)主力軍。消費(fèi)行為往往具有一種身份特征的含義，是反映新生代農(nóng)民工城市融入水平的重要維度之一。而消費(fèi)價(jià)值觀是指人們對(duì)消費(fèi)的基本態(tài)度以及看法。既有研究表明，影響消費(fèi)行為和決策的決定性因素不是收入、年齡等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，而是價(jià)值觀。那么，與老一代農(nóng)民工相比，新生代農(nóng)民工的價(jià)值觀和消費(fèi)行為是否具有特異性？體現(xiàn)在哪些方面？不同性別、學(xué)歷、職業(yè)的新生代農(nóng)民工在消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)

2、行為上是否有顯著差異？消費(fèi)價(jià)值觀又如何影響消費(fèi)行為？對(duì)上述問(wèn)題的解答，有利于從理論和實(shí)證視角把握新生代農(nóng)民工在城市的生活方式和消費(fèi)傾向，以期為相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓和政策制定提供參考依據(jù)。
　　本文測(cè)度了新生代農(nóng)民工消費(fèi)價(jià)值觀的現(xiàn)狀及其代際差異、性別差異、受教育差異以及職業(yè)差異等；考察了農(nóng)民工消費(fèi)現(xiàn)狀并進(jìn)行了代際比較；并進(jìn)一步探討新生代農(nóng)民工消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)行為的影響影響效應(yīng)，得出了以下主要結(jié)論：
　?。?）農(nóng)民工消費(fèi)價(jià)值觀的因

3、子排序依次為：謹(jǐn)慎消費(fèi)取向、品位消費(fèi)取向、受影響消費(fèi)取向、品質(zhì)消費(fèi)取向、時(shí)尚消費(fèi)取向、娛樂(lè)消費(fèi)取向；兩代農(nóng)民工都傾向于謹(jǐn)慎消費(fèi)，注重產(chǎn)品的質(zhì)量、便利性以及實(shí)用性，但新生代農(nóng)民工謹(jǐn)慎消費(fèi)取向程度要弱于老一代農(nóng)民工，且“90后”新生代農(nóng)民工的謹(jǐn)慎消費(fèi)取向顯著低于老一代農(nóng)民工。
　?。?）在新生代農(nóng)民工的內(nèi)部。女性新生代農(nóng)民工“時(shí)尚消費(fèi)取向”與“娛樂(lè)消費(fèi)取向”明顯高于男性，女性的消費(fèi)觀更為前衛(wèi)，求新求變，喜歡把購(gòu)物當(dāng)娛樂(lè)；從事生產(chǎn)運(yùn)輸業(yè)

4、、加工制造業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)的謹(jǐn)慎取向最為強(qiáng)烈，推崇“實(shí)用主義”，商業(yè)服務(wù)人員、管理人員等第三產(chǎn)業(yè)人員則更傾向于品位消費(fèi)，追求生活的精致與優(yōu)雅，希望與眾不同。在受教育程度方面，從小學(xué)到大專(zhuān)學(xué)歷段謹(jǐn)慎消費(fèi)取向隨教育水平增加而下降，即隨著教育水平的增加，新生代農(nóng)民工消費(fèi)中對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、方便、實(shí)用性的重視程度相對(duì)于對(duì)產(chǎn)品的精致、優(yōu)雅、特殊性與新穎性的重視程度而言有所降低。
　?。?）在消費(fèi)行為方面，新生代農(nóng)民工的月均消費(fèi)金額大部分處于801-2

5、000元之間，相對(duì)于該群體月均工資集中在1501-4500元，大部分人的月均消費(fèi)占收入的一半左右；食品、住宿和衣著消費(fèi)是其主要消費(fèi)項(xiàng)目。新生代農(nóng)民工在月均消費(fèi)金額以及在衣著、食品、通訊、娛樂(lè)休閑方面的消費(fèi)均高于老一代農(nóng)民工；新生代農(nóng)民工補(bǔ)貼家用和儲(chǔ)蓄水平均低于老一代農(nóng)民工。
　?。?）消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)新生代農(nóng)民工消費(fèi)行為的影響估計(jì)結(jié)果為：品質(zhì)消費(fèi)取向與新生代農(nóng)民工衣著、娛樂(lè)平均消費(fèi)金額顯著正相關(guān)，說(shuō)明注重產(chǎn)品的檔次或者忠于特定品牌的新

6、生代農(nóng)民工在衣著和娛樂(lè)活動(dòng)等方面消費(fèi)越多；娛樂(lè)消費(fèi)取向和品位消費(fèi)取向與新生代農(nóng)民工娛樂(lè)平均消費(fèi)金額均顯著正相關(guān)，即樂(lè)于享受生活，追求產(chǎn)品的精致、優(yōu)雅與特殊性的新生代農(nóng)民工會(huì)在娛樂(lè)消遣方面消費(fèi)更多；品位消費(fèi)取向?qū)纱r(nóng)民工儲(chǔ)蓄平均消費(fèi)顯著負(fù)相關(guān)，說(shuō)明在消費(fèi)中越注意產(chǎn)品的品牌及檔次，越導(dǎo)致花費(fèi)增加而儲(chǔ)蓄減少。
　?。?）消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)于農(nóng)民工的消費(fèi)行為有較大的影響。引導(dǎo)農(nóng)民工形成合理的消費(fèi)價(jià)值觀，在城市融合的進(jìn)程中合理消費(fèi)是農(nóng)民工市民化