青年人服裝消費(fèi)心理與消費(fèi)行為建模研究.pdf

1、當(dāng)代的服裝企業(yè)，為了能夠更好地進(jìn)行服裝生產(chǎn)與市場營銷，消費(fèi)者的市場信息的獲取就顯得尤為重要。對消費(fèi)者的心理和行為的準(zhǔn)確把握是獲取消費(fèi)者市場信息的關(guān)鍵。結(jié)構(gòu)方程模型是近年來興起的一種新型的模型預(yù)測與評價的新型統(tǒng)計方法，由于其獨特的優(yōu)點，被廣泛應(yīng)用于市場預(yù)測、心理學(xué)研究等方面。本文引入結(jié)構(gòu)方程模型方法，對服裝消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行了建模研究。 青年人作為服裝消費(fèi)的一類特殊群體，其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為往往代表當(dāng)代服裝消費(fèi)的潮流與導(dǎo)向，因

2、而對他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的關(guān)系進(jìn)行深入的研究，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。 本文主要研究內(nèi)容和相應(yīng)結(jié)論如下： 1.根據(jù)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的相關(guān)理論，結(jié)合青年人服裝消費(fèi)的現(xiàn)狀，設(shè)計出服裝消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的調(diào)研量表，然后對問卷項目進(jìn)行了量表優(yōu)化和信度與效度檢驗。 2.利用探索性因子分析方法，對消費(fèi)心理的態(tài)度因素和消費(fèi)行為的動機(jī)因素進(jìn)行因子提取，再引入結(jié)構(gòu)方程模型的驗證性因子分析方法，對所提取的因子項目進(jìn)行驗證分析。

3、 3.引入結(jié)構(gòu)方程模型理論和研究方法，選擇消費(fèi)心理的態(tài)度因素和消費(fèi)行為的動機(jī)因素為代表性因素，對服裝消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的關(guān)系進(jìn)行了全模型建模的探討研究，分析服裝消費(fèi)心理對服裝消費(fèi)行為的影響方式和強(qiáng)度。首先進(jìn)行模型假設(shè)，然后在模型假設(shè)的基礎(chǔ)上，使用LISREL軟件對所建立的模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程的全模型分析，使用路徑分析方法進(jìn)行模型探索，并對最終的模型進(jìn)行假設(shè)檢驗，經(jīng)過與3個競爭模型的比較，最終得到服裝消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的關(guān)系的全模型分析結(jié)