餐飲團購中產(chǎn)品價格與店鋪品牌知名度對消費者感知風險的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡團購近幾年在中國迅猛發(fā)展，在團購網(wǎng)站上售賣同類產(chǎn)品的商家可能有幾十家上百家。面對如此多同質(zhì)產(chǎn)品，消費者會考慮多種的因素（價格、品牌、口碑、質(zhì)量等）。探討這些因素是如何影響消費者購買行為，是本文的研究內(nèi)容，這對團購商家和團購網(wǎng)站擴大銷量具有重要實踐指導意義。
　　本研究將以感知風險理論為基礎，重點探討產(chǎn)品價格和店鋪品牌知名度對餐飲團購消費者感知風險的影響，該理論通常被用來解釋和預測消費者購買行為。本文研究過程主要分為三部分：1.

2、構建研究模型，提出相關假設。2.搜集數(shù)據(jù)，通過調(diào)查問卷共搜集到300份有效數(shù)據(jù)。3.分析數(shù)據(jù)，本文主要通過統(tǒng)計軟件SPSS20.0對數(shù)據(jù)進行了皮爾遜相關分析和線性回歸分析，并得出如下研究結論：1.產(chǎn)品價格與餐飲團購消費者感知風險及各維度呈顯著正相關關系，性別對這一關系起正向調(diào)節(jié)作用，且女性的感知風險明顯高于男性。2.店鋪品牌知名度與餐飲團購消費者感知風險及各維度呈顯著負相關關系，性別對這一關系的調(diào)節(jié)作用未得到驗證。
　　文章最后對