昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運營模式探討.pdf

1、近年來隨著國家出臺了一系列關(guān)于加強中國足球基礎(chǔ)發(fā)展的相關(guān)政策，說明國家對中國足球的關(guān)注度已經(jīng)提升到一個很高的水平。業(yè)余足球聯(lián)賽是足球這項競技運動的基礎(chǔ)部分，一個國家的足球人口基數(shù)的大小決定了這個國家足球總體水平的高低，業(yè)余足球聯(lián)賽對于保障一個地區(qū)乃至一個國家的足球人口基數(shù)穩(wěn)定增長有著重要的意義。
　　筆者研究希望通過對參與昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的參與者即球員、裁判員等和聯(lián)賽組織者即主辦方進行研究，了解昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽目前的運營狀況，

2、通過對快樂足球聯(lián)盟創(chuàng)始人老鄧的采訪了解目前昆明市非公益性的業(yè)余足球聯(lián)賽目前運營的狀況與存在的問題。根據(jù)這些凸顯出來的問題結(jié)合昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的實際情況，研討出符合昆明市目前業(yè)余足球市場氛圍，同時自身也具有一定的造血能力的運營模式。
　　筆者調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)。在昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽中，營利性的業(yè)余足球聯(lián)賽并沒有獲得相關(guān)的支持（社會關(guān)注度、政府政策等），以至于目前昆明市此類賽事種類很少，相關(guān)營利性賽事主辦方的運營模式落后，所以希望昆明市

3、政府相關(guān)職能部門和足協(xié)能夠大力支持民間機構(gòu)對于業(yè)余足球發(fā)展所作出的努力，將業(yè)余足球市場的運營交給市場來營運。在原有的制度中，以昆明市足球協(xié)會為領(lǐng)導(dǎo)，可以將昆明市業(yè)余足球賽事簡單分為兩類，即非營利性與營利性，營利性的業(yè)余聯(lián)賽指有社會資金介入，有營利需要的業(yè)余足球賽事，它存在的基礎(chǔ)是在于昆明市有著龐大的業(yè)余足球愛好者群體，他們對于業(yè)余足球比賽的需求決定了非公益性業(yè)余聯(lián)賽即營利性業(yè)余足球聯(lián)賽存在的可能性，這同時也是未來中國足球總體水平不斷提高

4、的保障。
　　昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽在社會影響力、聯(lián)賽贊助冠名、聯(lián)賽廣告收入方面情況不樂觀。業(yè)余足球聯(lián)賽競技水平不高、吸引力與關(guān)注度不高，導(dǎo)致聯(lián)賽本身能夠吸引到的商家類型和數(shù)量較少。業(yè)余足球聯(lián)賽運營資金短缺問題明顯，導(dǎo)致業(yè)余足球聯(lián)賽主辦方降低了業(yè)余足球聯(lián)賽比賽場地的環(huán)境條件、提高了各支參賽球隊的參賽條件（報名費、保證金等），嚴(yán)重制約業(yè)余足球聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展；昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽分為兩大類：由政府職能機構(gòu)主辦的非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽；由以足

5、球俱樂部、體育文化傳播有限公司、體育經(jīng)紀(jì)公司牽頭作為主辦方舉辦的營利性業(yè)余足球聯(lián)賽；政府職能部門對于營利性的業(yè)余足球聯(lián)賽不夠重視，非營利性的聯(lián)賽數(shù)量與質(zhì)量難以提高，導(dǎo)致昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展緩慢，這樣不利于足球這項運動走進群眾、不利于中國足球競技水平的提升；
　　昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊伍中普遍以年輕人居多（無論邊裁還是主裁）。非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊伍由于有資金保障，所以每場裁判員的業(yè)務(wù)水平有保障。營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判

6、隊伍都是自主建設(shè)（以兼職為主），裁判員的職業(yè)各不相同，業(yè)務(wù)水平也參差不齊。由于資金緊張，裁判隊伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和考級次數(shù)較少，裁判員的業(yè)務(wù)水平高低容易影響營利性業(yè)余足球聯(lián)賽比賽的公平性、觀賞性與可持續(xù)性。業(yè)余足球比賽的主辦方應(yīng)該根據(jù)自己的裁判隊伍實際情況，增加裁判知識的培訓(xùn)和考級次數(shù)，裁判業(yè)務(wù)不太熟悉的裁判員應(yīng)在執(zhí)法搭檔上安排業(yè)務(wù)熟練的裁判，進行以老帶新的方式，加快裁判隊伍執(zhí)法能力的提升。裁判員的業(yè)務(wù)水平低下制約了昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)

7、展的技術(shù)需求。
　　根據(jù)《2014年—2015年昆明業(yè)余足球運動員相關(guān)情況調(diào)查表》中的保險情況顯示，目前昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽參賽球員的保險意識薄弱。營利性與非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的主辦方對于設(shè)立參賽球員的保險機制意識淡薄。足球運動是一種對抗性強、運動量大、比賽時間較長且較容易受傷的競技體育項目。職業(yè)隊的球員在訓(xùn)練或比賽中受到傷害后，其醫(yī)療費用都是由所在的職業(yè)俱樂部承擔(dān)，球員自身不用負擔(dān)任何醫(yī)療費用。昆明市業(yè)余足球隊因為業(yè)余足球聯(lián)賽缺少

8、保險機制、球員自身缺乏保險意識，業(yè)余足球比賽中受傷的球員所支出的醫(yī)療費用都是球員自行承擔(dān)。這樣很大程度上影響了球員在業(yè)余足球聯(lián)賽中的投入熱情和積極性，不利于吸引更多競技水平更高的球員參與聯(lián)賽。這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽運營模式制約了業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的人才需求。
　　昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運營過程中非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的運營資金大部分來自政府資金撥款（?？顚Ｓ茫?lián)賽贊助與廣告收入、參賽球隊報名費所占比例很少；營利性業(yè)余足球聯(lián)賽由于沒有政

9、府資金撥款，主要的收入來源依靠：聯(lián)賽贊助商、聯(lián)賽冠名、廣告費、報名費等。營利性與非營利業(yè)余聯(lián)賽的競技水平不高、聯(lián)賽吸引能力不足，所以聯(lián)賽贊助、商家冠名、廣告費的收費標(biāo)準(zhǔn)不高，導(dǎo)致營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運營資金短缺的問題非常明顯，這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽運營模式制約了昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的資金需求。
　　昆明市非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽2010年—2015年媒體戰(zhàn)略合作單位：昆明都市新聞報（傳統(tǒng)媒體）；營利性聯(lián)賽2013—2015年期間宣傳