媒介批評視域下新媒體“個性化定制新聞”研究.pdf

1、被稱為“智媒元年”的2016年，機器算法對媒體信息分發(fā)機制的改變成為新媒體最明顯的發(fā)展趨勢，基于用戶興趣的“算法分發(fā)”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)新聞的主要分發(fā)方式。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的信息膨脹和碎片化加速了用戶對個性化新聞資訊的需求，而基于社會關(guān)系來傳播信息的社交媒體—微博在歷經(jīng)行業(yè)調(diào)整后也開始向基于興趣的垂直化領(lǐng)域發(fā)展。與此同時，涵蓋“個性化定制”主要元素的個性化資訊客戶端和社交應(yīng)用正成為網(wǎng)民獲取新聞最主要的兩個渠道。由此，“個性化定制新聞”的

2、媒介形態(tài)儼然成為新媒體環(huán)境下的熱點“款式”，從趨勢和渠道上都呈現(xiàn)正態(tài)分布。然而在其如火如荼的發(fā)展過程中，也滋生了不少值得關(guān)注和警惕的問題。
　　本文在媒介批評的視域下對“個性化定制新聞”這一新型媒介形態(tài)進(jìn)行批判式剖析，從形成這一傳播形態(tài)的技術(shù)工具和組織形式這兩個方面的媒介維度展開論述，最后立足于宏觀理論視野及反思性的價值立場對其合理性發(fā)展進(jìn)行總結(jié)展望。筆者肯定個性化定制新聞作為新媒體的熱門形態(tài)而存在的功能和價值，但在研究思路上跳脫

3、“功能主義傳播觀”的學(xué)術(shù)立場，摒棄對個性化定制新聞所依托的媒介秩序及社會認(rèn)同的合理性預(yù)設(shè)框架，從社會學(xué)、媒介環(huán)境學(xué)派、批判學(xué)派等學(xué)術(shù)視角中汲取理論營養(yǎng)，從多元路徑和健康的懷疑主義出發(fā)，對個性化定制新聞的技術(shù)迷思進(jìn)行“祛魅化”地解剖，并從新聞專業(yè)角度試圖揭開個性化定制新聞傳者圖像的“非專業(yè)面紗”，從而深入剖析個性化定制新聞這一媒介形態(tài)的內(nèi)在邏輯和深層肌理，呈現(xiàn)其發(fā)展過程中的內(nèi)在矛盾和悖論。本文以定性研究方法為主，采用了文獻(xiàn)分析法、案例分析

4、法以及參與觀察法。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在技術(shù)工具方面，個性化的過濾技術(shù)會將受眾置于“算法”建立起來的泡沫中，產(chǎn)生以自我為中心的“過濾氣泡”效應(yīng)，從而在受眾個人層面制造窄化的“信息繭房”，在社會層面觸發(fā)“群體極化”的社會效應(yīng);另外，算法技術(shù)的不成熟導(dǎo)致過濾的欺騙性，算法不透明、標(biāo)簽化、泛娛樂化等都是現(xiàn)階段存在的非常嚴(yán)重的“偽”個性化定制問題。在組織機構(gòu)方面，由于個性化定制新聞的開創(chuàng)者基本上是擁有算法過濾技術(shù)的科技公司，因此在傳者圖像上

5、與傳統(tǒng)媒體有著大相徑庭的差異性，“個性化”的定制路徑為受眾設(shè)置個人議程而忽略公共議程設(shè)置的責(zé)任，機器算法取代人工編輯的“把關(guān)”身份也讓人對新聞質(zhì)量產(chǎn)生擔(dān)憂，最重要的是技術(shù)公司進(jìn)軍傳媒業(yè)對新聞專業(yè)主義的解構(gòu)，通過嫁接媒體屬性的橋梁獲取商業(yè)利益后最終拒絕將自身定位為媒體行業(yè)。最后，筆者從工具理性與價值理性、消費邏輯與公共領(lǐng)域的理論視角對此進(jìn)行了批判式反思，并冀望通過過濾平臺的算法改進(jìn)、主流媒體的價值堅守、行業(yè)部門的監(jiān)督監(jiān)管，以及作為受眾的用