2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、本文采用文獻(xiàn)研究方法將渠道信任理論與實(shí)踐相結(jié)合,借鑒社會學(xué)的一些理論和方法,研究渠道成員之間的信任機(jī)制。研究思路是從中間商的視角出發(fā),研究組織間層面中間商與制造商的信任機(jī)制:包括影響中間商對制造商信任的因素,中間商對制造商信任導(dǎo)致的后果,以及從中間商的角度探討渠道信任機(jī)制的構(gòu)建和對渠道信任機(jī)制進(jìn)行應(yīng)用。全文共分為六章: 第一章是導(dǎo)論,主要提出了論文的研究背景及研究意義、研究視角的概念界定,研究方法和思路、論文的研究內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)。

2、 第二章是理論綜述,講述了營銷渠道信任機(jī)制的相關(guān)概念;國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于營銷渠道理論、信任理論和營銷渠道信任理論的研究綜述。 第三章是營銷渠道信任的作用機(jī)理及影響因素分析。 第四章是營銷渠道信任機(jī)制的構(gòu)建。 第五章是營銷渠道信任機(jī)制的應(yīng)用。 第六章是研究結(jié)論及今后研究的展望。 通過研究營銷渠道信任機(jī)制,從兩個方面進(jìn)行了創(chuàng)新: 第一、從中間商的視角定義了渠道信任機(jī)制的內(nèi)涵,研究了渠道信任

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