基于協(xié)同理論的微博輿論引導(dǎo)研究.pdf

1、 基于協(xié)同理論的微博輿論引導(dǎo)研究 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：姜弟紅 指導(dǎo)教師：呂 屏 副教授 專 業(yè)：新聞學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一五年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 本文站在學(xué)科交叉的角度，以協(xié)同理論、系統(tǒng)理論、混沌理論、耗散結(jié)構(gòu)理論、博弈理論作為學(xué)理支撐，主要采用協(xié)同學(xué)視角，運用協(xié)同理論研究微博輿論及其微博輿論引導(dǎo)。筆者根據(jù)李良榮對輿論主體、客體

2、、本體、載體的劃分，將微博輿論系統(tǒng)看成是微博輿論主體、微博輿論客體、微博輿論本體、微博輿論載體等各子系統(tǒng)的有機組合，其中微博輿論主體包括普通用戶，微博意見領(lǐng)袖，政府，媒體，其他機構(gòu)組織等各要素，具有典型的復(fù)雜系統(tǒng)特性。微博輿論系統(tǒng)其實質(zhì)就是微博輿論各主體相互博弈以爭奪話語權(quán)的輿論陣地，同時這其中也不乏各主體之間相互協(xié)作，以推動該系統(tǒng)走向動態(tài)平衡的有序結(jié)構(gòu)，具有典型的協(xié)同學(xué)特征。因此作為動態(tài)開放復(fù)雜系統(tǒng)且兼具協(xié)同學(xué)特征的微博輿論系統(tǒng)、微博

3、輿論主體系統(tǒng)中各子系統(tǒng)、各要素之間便存在相互競爭、相互協(xié)作的協(xié)同效應(yīng)。 本文對協(xié)同學(xué)、協(xié)同效應(yīng)、協(xié)同理論、協(xié)同理論重要概念及關(guān)鍵原理進行梳理，對微博輿論系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、微博輿論主體系統(tǒng)結(jié)構(gòu)進行剖析，在此基礎(chǔ)上對微博輿論系統(tǒng)中協(xié)同機理進行微觀和宏觀層面的剖析，微觀層面是指包括用戶關(guān)系自組織，用戶意見自組織，用戶行為自組織的微博輿論自組織效應(yīng)；宏觀層面則指微博輿論的蝴蝶效應(yīng)，即在微博輿論系統(tǒng)中，當(dāng)具有敏感性、沖突性的微小信息出現(xiàn)在微博上，微博用戶

4、不斷地對該信息進行細(xì)化加工，且該信息在微博空間中不斷裂變傳播，形成具有不確定性的微博輿論沖擊波，最終產(chǎn)生強大的社會效應(yīng)。微博輿論蝴蝶效應(yīng)具有對初始值的敏感性、傳播過程的混沌性、個體意見的協(xié)同性、輿論沖擊波的不確定性四個特點，這也恰好揭示了微博輿論的生成、傳播路徑及其微博輿論強大影響力的根源所在。 由此可見，協(xié)同機理貫穿于整個微博輿論系統(tǒng)，表現(xiàn)最為明顯的是微博輿論的形成是基于微博輿論主體意見相互博弈、相互協(xié)作所引發(fā)的協(xié)同效應(yīng)?？v然如此，微