論利益平衡視角下我國商標(biāo)價(jià)值的異化與回歸.pdf

1、隨著商品交易的繁榮和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，商標(biāo)在現(xiàn)代社會(huì)中的角色已呈舉足輕重之勢，人們開始意識(shí)到商標(biāo)這一小小的符號(hào)背后所蘊(yùn)含的巨大寶藏。立法所賦予的商標(biāo)權(quán)，它的價(jià)值對(duì)于商品的生產(chǎn)者而言在于保護(hù)自己的商品不被他人混淆，對(duì)于消費(fèi)者而言在于能正確表達(dá)自己的購買意志，對(duì)整個(gè)社會(huì)而言在于培育一種合理的商標(biāo)市場競爭秩序。但是，具有戰(zhàn)略眼光的資本家有意無意的忽略商標(biāo)的社會(huì)屬性而強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私人屬性，不斷推進(jìn)商標(biāo)制度對(duì)商標(biāo)權(quán)人的保護(hù)力度，使得商

2、標(biāo)權(quán)人的自由突破立法之初的限制在更廣闊的空間里獲得了更有生命力的擴(kuò)張。符號(hào)圈地、商標(biāo)權(quán)物權(quán)化、馳名商標(biāo)異化等現(xiàn)象的產(chǎn)生無不一一展現(xiàn)著商標(biāo)價(jià)值產(chǎn)生了變異、傳統(tǒng)商標(biāo)制度建構(gòu)的利益平衡已經(jīng)被打破。本文所做的目的便是要探尋商標(biāo)價(jià)值回歸的路徑以便完善我國的商標(biāo)法律制度體系。
　　本文擬分四個(gè)部分，各部分的主要內(nèi)容如下：
　　本文第一部分，對(duì)商標(biāo)法基本概念和理論基礎(chǔ)進(jìn)行概述。明確本文所要探討的商標(biāo)價(jià)值概念并不是通常所說商標(biāo)商業(yè)價(jià)值（即商

3、標(biāo)作為一種財(cái)產(chǎn)的價(jià)值，例如可口可樂商標(biāo)價(jià)值670億美元），研究對(duì)象主要集中在我國《商標(biāo)法》，當(dāng)然還包括制定法以外的其他相關(guān)的商標(biāo)管理制度、司法解釋等商標(biāo)制度。通過對(duì)商標(biāo)法律制度的歷史考察，初步勾勒出商標(biāo)法律制度的初步輪廓和價(jià)值目標(biāo)，進(jìn)而從商標(biāo)功能的變化對(duì)價(jià)值的影響進(jìn)行闡述。接著提出商標(biāo)價(jià)值之爭即保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利、營造公平競爭秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益三者之間的價(jià)值排序之爭，并提出本文研究的視角。
　　本文第二部分，針對(duì)商標(biāo)價(jià)值的異化表

4、現(xiàn)進(jìn)行分析和論證。首先對(duì)我國商標(biāo)價(jià)值失衡的具體表現(xiàn)（尤其是馳名商標(biāo)價(jià)值異化）進(jìn)行列舉，主要包括符號(hào)圈地、商標(biāo)專用權(quán)擴(kuò)張、侵權(quán)判定的訛誤等方面。其次針對(duì)異化的表現(xiàn)進(jìn)行分析，找到商標(biāo)價(jià)值異化的原因，接著提出商標(biāo)制度價(jià)值異化的后果和回歸的必要性。
　　本文第三部分，從利益平衡視角對(duì)商標(biāo)價(jià)值的本質(zhì)進(jìn)行反思，并且提出商標(biāo)法律制度的應(yīng)然價(jià)值是實(shí)現(xiàn)多重利益的平衡。接著從多維度（包括法理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等）對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行剖析，這也是為論文后面的

5、回歸路徑和對(duì)策提供理論的基石。
　　本文第四部分，首先通過考察 TRIPS協(xié)議和域外法中對(duì)商標(biāo)權(quán)擴(kuò)張、商標(biāo)價(jià)值失衡所采取的的典型方法和立法措施，并結(jié)合我國新《商標(biāo)法》第14條、57條等新修條款，以期梳理出對(duì)我國的啟示和借鑒。接著以利益平衡為原則，提出我國商標(biāo)價(jià)值應(yīng)當(dāng)回歸商標(biāo)本性的概念，并從商標(biāo)立法的價(jià)值目標(biāo)、商標(biāo)權(quán)權(quán)利邊界的確定等方面對(duì)商標(biāo)價(jià)值的回歸路徑進(jìn)行構(gòu)建，使得保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利、維護(hù)公平競爭秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益三種商標(biāo)價(jià)值