網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制問題研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告作為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大廣告媒體,因其所依托媒介的不同而具有獨(dú)特的特點(diǎn),其發(fā)展已呈現(xiàn)出無與倫比的優(yōu)勢,并成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中具有巨大潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。然而,在網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢發(fā)展的同時,相伴而來的是一系列新的問題,這些問題不僅表現(xiàn)在技術(shù)層面,而且表現(xiàn)在法律層面,不僅制約了網(wǎng)絡(luò)廣告自身的發(fā)展,也對我國廣告市場的管理和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善帶來了巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前,在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的法律問題主要表現(xiàn)在以下方面：主體定位不清、內(nèi)容不當(dāng)

2、、侵權(quán)問題嚴(yán)重、不正當(dāng)競爭以及在監(jiān)管等方面存在的問題。因此,如何實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制成為我們亟需解決的問題。對于傳統(tǒng)廣告,對其進(jìn)行監(jiān)管的法規(guī)依據(jù)主要有《中華人民共和國廣告法》、《廣告法實施細(xì)則》、《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的特性,現(xiàn)有法律法規(guī)不能滿足對其監(jiān)管的需要,因此,分析網(wǎng)絡(luò)廣告存在的法律問題及表現(xiàn)形式,探索適合我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的對策,具有重大的理論和現(xiàn)實意義。目前,美國和歐盟等國外發(fā)達(dá)國家在對網(wǎng)絡(luò)廣

3、告的管理上已有較成熟的法律規(guī)范和實踐經(jīng)驗,借鑒和吸收發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管經(jīng)驗,并結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)實狀況,可以為我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制探索出更加合理的解決路徑,進(jìn)而為互聯(lián)網(wǎng)的健康有序發(fā)展提供保障,并最終保護(hù)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的合法權(quán)益不受侵犯。
　　 本研究分為五個部分。第一章為概述,從網(wǎng)絡(luò)廣告的概念界定、發(fā)展歷程以及特征和形式等方面簡要介紹其基本內(nèi)容,以期對網(wǎng)絡(luò)廣告有清晰完整的認(rèn)識;第二章從網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的理論基礎(chǔ)入手,著重探

4、討對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行法律規(guī)制的理論依據(jù)以及必要性;第三章主要從美國和歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)對網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的經(jīng)驗和實踐著手分析,提取其立法及實踐經(jīng)驗中值得我國加以吸收和借鑒的部分;第四章主要從兩個方面來分析。首先是剖析我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的立法現(xiàn)狀,其次是對我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制過程中存在的突出問題加以梳理,找出關(guān)鍵所在;第五章是對策分析部分,通過對國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相關(guān)經(jīng)驗的介紹比較以及我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制存在問題的分析,提出解決我國網(wǎng)絡(luò)廣