2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、改革開放三十多年來，中國消費者逐漸富裕起來，對奢侈品的追求也在日漸升級。奢侈品的代表首先是高級服裝、豪車及豪宅等實用性強，同時又很奢華的商品；然后則是更注重文化，審美而非實用性的高級珠寶腕表等商品。
　　全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展與多元文化的存在導(dǎo)致了跨文化營銷的瓶頸。大眾消費品的跨文化市場營銷已經(jīng)得到很好的闡釋，而作為價值消費品的黃金珠寶領(lǐng)域則缺少類似的研究。因為黃金珠寶的消費者相對普通商品而言較少，且消費行為受更多因素影響，除了產(chǎn)品

2、，價格，渠道，促銷等普通商品強調(diào)的因素外，消費者的文化、審美、心理、品味等在消費行為中則占有更重要的作用。
　　本論文通過歐洲、美國及中國的高級珠寶品牌在跨國營銷中的案例分析來說明，雖然各大珠寶品牌有著大同小異的市場營銷策略的，但不同文化下的不同文化策略則決定著營銷成敗結(jié)果。在論文中作者依據(jù)市場營銷理論以及霍夫斯泰德和川普涅爾兩位學(xué)者的文化維度理論對歐美高級珠寶品牌的跨文化營銷進行分析，通過霍夫斯泰德的個人主義還是集體主義、長期導(dǎo)

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