旅游者的“治愈系”旅游行為研究.pdf

1、在當前激烈的社會競爭下，人們普遍感覺生活節(jié)奏快、工作壓力大，往往期待通過旅行的方式來舒緩壓力、尋找慰藉、平衡身心，“求治愈”逐漸成為人們出游的重要動機之一。本文從這一現(xiàn)象入手，在參考大量文獻的基礎上，從學術角度對“治愈系”旅游行為進行概念界定，同時對這一特殊旅游現(xiàn)象進行定量研究和質性研究。作者借助了文獻學習、問卷調查、深度訪談、內容分析等方法探索出旅游個體的治愈系旅游行為特點，發(fā)現(xiàn)了“求治愈”這一旅游動機存在的現(xiàn)實性和合理性依據(jù)。在此基

2、礎上，為旅游產品設計、旅游監(jiān)管服務、個體旅游體驗滿意度提升提供理論支撐與現(xiàn)實借鑒。
　　全文共分為六個部分。第一部分為引言，第二部分為文獻綜述，第三到第五部分為實證研究，最后一部分為結論。
　　第一部分說明選題背景、研究目的意義、研究方法、思路以及研究的具體內容和創(chuàng)新點。第二部分為文獻綜述及概念界定，對治愈和治愈系的關系、起源、時代需求、文化根源等進行文獻梳理，發(fā)現(xiàn)“治愈系”這一詞匯的流行有著深層次時代根源和社會根源。關于治

3、愈系旅游的相關文獻梳理，分別從理論層面和應用層面對研究成果進行了歸納總結。概念界定部分分別從廣義和狹義兩個角度對“治愈系旅游行為”的基本概念、主要特點進行界定描述，指出典型性治愈系旅游行為存在有特殊事件觸發(fā)、旅游目的地選擇偏好明顯、包含儀式化行為、治愈效果差異明顯等特點。
　　第三部分到第五部分分別采用三種方法開展實證研究。第三部分是問卷調查結果分析，使用定量分析的方法，隨機選取研究對象，發(fā)現(xiàn)“治愈系”旅游行為的存在具有現(xiàn)實性，并

4、對“治愈系”旅游行為的出游訴求、一般特征和治愈效果進行量化分析。研究發(fā)現(xiàn)被調查者具有如下特點：進行過治愈系旅游行為的人居多，說明這一現(xiàn)象存在具有客觀現(xiàn)實性；情感治愈的需求最旺盛，治愈系旅游行為出游動機多表現(xiàn)為情感療愈；被調查者對治愈系旅游的治愈功效認可度較高，治愈系旅游行為的存在具有合理性；治愈系出游意愿強的人占總比較高；當前治愈系旅游出游需求旺盛，但大眾對媒體治愈系旅游目的地的宣傳推介認可度不高。第四部分為深度訪談案例分析。經分析發(fā)現(xiàn)

5、受訪者的治愈系旅游行為誘因一般由特定事件觸發(fā)，并在治愈系旅游概念認同程度、目的地選擇偏好、出行伴侶選擇偏好、儀式化的治愈系行為、治愈效果評價等方面都有不同程度的差異化表現(xiàn)。第五部分是網(wǎng)絡圖文資料內容分析，發(fā)現(xiàn)媒體宣傳和影視作品對旅游者的治愈系出游行為起到一定引導作用、對治愈效果存在過分渲染現(xiàn)象，治愈系旅游者網(wǎng)絡分享帖文中對旅游行為的表述也體現(xiàn)出較強的治愈系旅游特征。
　　第六部分是結論，經過分析研究總結出四個基本觀點。一是治愈系旅

6、游行為的存在具有現(xiàn)實性和合理性。二是對治愈系旅游行為從廣義和狹義兩個層面來界定，并指出狹義的治愈系旅游行為具有“有事件觸發(fā)、旅游者不避諱談及治愈訴求、旅游者具有旅游目的地選擇偏好、相對多的表現(xiàn)為單人出行、旅行過程中會進行特別的儀式化的行為、旅游治愈效果和自我旅游評價呈多樣性”等特點。三是媒體和影視作品對個體治愈系旅游行為活動的宣傳推介存在過度引導和過分渲染現(xiàn)象，潛在治愈系旅游者應對此客觀看待，同時宣傳者應注意把握期望值與滿意度間關系。四