互聯(lián)網(wǎng)金融背景下中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟和金融領(lǐng)域的滲透程度不斷加深，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要內(nèi)容的信息技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。近年來，從阿里金融、余額寶到虛擬貨幣比特幣，再到P2P，各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，商業(yè)銀行面臨著互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。本文建立在對金融服務(wù)創(chuàng)新理論、市場營銷理論等基礎(chǔ)理論及文獻資料研究的基礎(chǔ)上，闡述了商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念，并以中信銀行為例，分析和研究商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和特點，構(gòu)建了中信銀行網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展的SWOT模型，進而提出在

2、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢下中信銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，給出了相應(yīng)的實施意見和建議。
　　本文研究中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略，意義在于通過對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的系統(tǒng)探索、分析，揭示中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，提出合理化的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。本文敘述了五大部分內(nèi)容:第一部分是緒論，對研究背景及意義進行了描述。第二部分是對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論進行概述。從闡明網(wǎng)絡(luò)營銷概念開始，簡述了網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論，并分析了網(wǎng)絡(luò)營銷對商業(yè)銀行的影響。第三部分是對中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進行