中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、若要追溯中國(guó)職業(yè)網(wǎng)球賽事的開(kāi)端，應(yīng)非中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽莫屬了，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽前身為“香港沙龍網(wǎng)球公開(kāi)賽”，1993年在經(jīng)歷了舉辦、撤銷、恢復(fù)三個(gè)階段后，現(xiàn)已擁有ITF（青少年組）、ATP（男子）、WTA（女子）三大網(wǎng)球組織的賽事舉辦權(quán)，而且是亞洲獨(dú)一一項(xiàng)以國(guó)家定名的職業(yè)網(wǎng)球賽事。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦不僅帶動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及，還為我國(guó)年輕一批的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們?cè)趨⒓邮澜珥敿?jí)賽事創(chuàng)造了不可多得的機(jī)會(huì)，成功促進(jìn)本土選手在個(gè)人技戰(zhàn)術(shù)水平與比賽

2、經(jīng)驗(yàn)方面的發(fā)展與提高。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的舉辦也為眾多網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了良好的觀賽氛圍，共同感受競(jìng)技體育帶來(lái)的緊張、壓迫感，感受競(jìng)技網(wǎng)球所帶來(lái)的魅力，感受世界頂級(jí)球員在職業(yè)網(wǎng)球比賽中帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。自2013年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的國(guó)際影響力、社會(huì)號(hào)召力得到了快速的發(fā)展，但自身的弊病也隨之出現(xiàn)。一是雖然中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽依靠相比同級(jí)別賽事高出許多的獎(jiǎng)金邀請(qǐng)到眾多世界頂級(jí)球員參賽，但隨著近幾年北京空氣高度污染和其他外在因素，賽事遭受許多頂

3、級(jí)球員臨時(shí)退賽，導(dǎo)致主辦方在辦事權(quán)益和票務(wù)出售方面遭到不同層次的損害;二是賽事舉辦初期是本著成為第五大滿貫賽事的旗號(hào)開(kāi)辦的，雖然中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在同級(jí)別賽事中的獎(jiǎng)金額度偏數(shù)最高，但同四大滿貫的獎(jiǎng)金額度相比較，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的賽事總獎(jiǎng)金同四大滿貫賽事總獎(jiǎng)金平均相差4.4倍;三是中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在2015年全球WTA賽事轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)數(shù)全年排名第一，但是相比本土賽事，國(guó)內(nèi)直播電視臺(tái)只有央視體育頻道及北京電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行電視直播與轉(zhuǎn)播;四是贊助商梯隊(duì)

4、逐漸完整，但是與四大滿貫贊助商相比，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的贊助商相對(duì)知名度較低、贊助商品牌文化與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽文化失聯(lián)，很難找到共同存在的契合點(diǎn)。五是賽事服務(wù)逐年完善，但在觀眾服務(wù)方面稍有欠缺，沒(méi)能為觀眾提供更加全面、細(xì)致的服務(wù)保障。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法、邏輯分析法和比較分析法對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。研究認(rèn)為，球員參賽情況欠佳、賽事獎(jiǎng)金提高緩慢、媒體轉(zhuǎn)播開(kāi)發(fā)不足、賽事贊助結(jié)構(gòu)失衡、服務(wù)措施不夠完善是