湖北巴東纖夫文化旅游品牌整合營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一派繁榮的景象中，以文化為根基的“文化旅游”正漸漸成為廣大旅游者所熱衷的一個(gè)旅游種類。媒介技術(shù)的進(jìn)步、信息傳播環(huán)境的變化、大眾旅游需求的個(gè)性化和多元化以及旅游行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)等客觀現(xiàn)實(shí)都驅(qū)動(dòng)著旅游營(yíng)銷方式由過(guò)去的單向產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦钠放菩蜗笳蠣I(yíng)銷。文化旅游品牌不同于一般的旅游品牌，文化旅游品牌的核心價(jià)值在于其文化內(nèi)涵，因此，文化旅游品牌的營(yíng)銷傳播既要保證一定的旅游經(jīng)濟(jì)效益，又要注重在營(yíng)銷中傳承文化。
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2、文選取湖北省恩施土家族苗族自治州巴東縣纖夫文化旅游品牌為研究對(duì)象，以整合營(yíng)銷傳播思想為指導(dǎo)，全面審視了巴東纖夫文化旅游品牌的傳播現(xiàn)狀。開篇第一章對(duì)纖夫文化及纖夫文化旅游品牌概念做了界定，筆者認(rèn)為纖夫文化旅游品牌是用以表征巴東纖夫文化旅游產(chǎn)品及其服務(wù)的具有一定意義的消費(fèi)符號(hào)，在此基礎(chǔ)上闡釋了纖夫文化旅游品牌營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。對(duì)于其整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀，筆者主要是從傳播主體、傳播手段及營(yíng)銷方式這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析的，其營(yíng)銷方式包括公共關(guān)

3、系營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷、借力營(yíng)銷、音樂(lè)營(yíng)銷及口碑營(yíng)銷。通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為目前纖夫文化旅游品牌的傳播存在著以下幾點(diǎn)問(wèn)題：第一，“愉悅大眾”帶來(lái)的信息傳播不均衡；第二，廣告設(shè)計(jì)缺乏一定的專業(yè)性；第三，部分新型營(yíng)銷策略尚未得到有效實(shí)施。在文章末篇，筆者從巴東纖夫文化旅游品牌傳播的實(shí)際情況出發(fā)，深入挖掘了品牌今后的發(fā)展、營(yíng)銷空間，并為纖夫文化旅游品牌整合營(yíng)銷傳播提出了四點(diǎn)創(chuàng)新型策略：第一，做好“五大整合”；第二，進(jìn)一步推進(jìn)纖夫文化的品牌化進(jìn)程