中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳媒形象研究.pdf

1、運(yùn)動(dòng)員報(bào)道以及因此產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)員傳媒形象，是重要的大眾傳媒產(chǎn)品。一方面，運(yùn)動(dòng)員傳媒形象的塑造受到其所在國(guó)家特定歷史階段政治、經(jīng)濟(jì)、文化的共同作用和影響；另一方面，運(yùn)動(dòng)員傳媒形象所體現(xiàn)的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、文化取向又會(huì)影響公眾的意識(shí)和認(rèn)知，進(jìn)而作用于社會(huì)。由于其廣泛的社會(huì)影響，因此有必要清晰辨識(shí)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳媒形象究竟具有怎樣的特征，又負(fù)載著怎樣的內(nèi)涵，以及這些特征得以形成的社會(huì)因由。
　　本文選用《新體育》和《全體育》雜志在不同年代的

2、運(yùn)動(dòng)員報(bào)道為研究樣本，采用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)資料法、訪談法、歸納法等研究方法，從職業(yè)角色形象、社會(huì)角色形象、個(gè)性特征形象和社會(huì)交往形象四個(gè)方面，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳媒形象在不同歷史階段的特征進(jìn)行系統(tǒng)分析和研究，梳理其變遷軌跡，歸納其變化趨向。同時(shí)，結(jié)合中國(guó)不同歷史時(shí)期社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化狀況，以及相關(guān)體育制度、傳媒體制的不同特點(diǎn)，分析和探討運(yùn)動(dòng)員傳媒形象與其所在的特定歷史階段社會(huì)諸因素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。
　　研究表明，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳媒形象在不

3、同歷史時(shí)期有著鮮明的時(shí)代烙印。伴隨中國(guó)社會(huì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，傳媒作品所呈現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員職業(yè)角色、社會(huì)角色、個(gè)性特征、社會(huì)交往等方面特征或從無(wú)到有，或變化顯著。從運(yùn)動(dòng)員傳媒形象中投射出的價(jià)值觀，也從曾經(jīng)對(duì)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)和集體主義的一致宣揚(yáng)，演化為多元價(jià)值觀的復(fù)雜混合，并顯現(xiàn)出明顯的消費(fèi)主義傾向。
　　運(yùn)動(dòng)員傳媒形象對(duì)受眾尤其是青少年在精神世界和物質(zhì)生活兩個(gè)層面都有不可忽視的影響，而現(xiàn)階段的運(yùn)動(dòng)員傳媒形象在主流價(jià)值觀的呈現(xiàn)、個(gè)性的塑