X公司手機(jī)游戲商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、本文是在中國手機(jī)游戲市場(chǎng)爆炸式發(fā)展的大環(huán)境下，以一個(gè)手機(jī)游戲從業(yè)者的角度出發(fā)，通過科學(xué)的分析方法和真實(shí)的數(shù)據(jù)，對(duì)手機(jī)游戲商業(yè)模式的現(xiàn)狀和創(chuàng)新進(jìn)行的研究。
　　首先，論文從中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速增長出發(fā)。2013年，中國手機(jī)用戶突破11億，中國手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到112.4億元，同比增長246.9％。2013年，中國手機(jī)網(wǎng)民增長5億人，其中，手機(jī)游戲的使用率由2012年的33.2％增長至43.1％。全球手機(jī)游戲市場(chǎng)將以27.3％的年均

2、增長率在2016年達(dá)到239億美元的規(guī)模。這些數(shù)字都在向世人展示著一個(gè)全新的、蓬勃發(fā)展的、有著無限潛力的行業(yè)。然而，正是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)在中國剛剛起步，太多未知需要去探究。手機(jī)游戲商業(yè)模式的研究具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值和意義。
　　其次，本研究從文獻(xiàn)及國內(nèi)外學(xué)者的角度對(duì)手機(jī)游戲、商業(yè)模式、商業(yè)模式創(chuàng)新概念進(jìn)行整合。利用PEST、SWOT等理論模型，以及商業(yè)模式創(chuàng)新要素，對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)有的四種現(xiàn)有的商業(yè)模式的對(duì)比進(jìn)行分析:全免費(fèi)模式、

3、下載收費(fèi)模式、包月付費(fèi)模式以及游戲內(nèi)購模式。將現(xiàn)有商業(yè)模式分析的結(jié)論作為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)新商業(yè)模式的研究。
　　最后，根據(jù)6W1H分析法以及Business Model Generation理論中的商業(yè)模式創(chuàng)新9要素，對(duì)X公司的生產(chǎn)要素進(jìn)行整理和整合。從宏觀的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等角度和微觀的數(shù)據(jù)、習(xí)慣、游戲個(gè)體等進(jìn)行分析，最終演進(jìn)、創(chuàng)新了三種手機(jī)游戲商業(yè)模式，分別為手機(jī)游戲植入式廣告商業(yè)模式、手機(jī)游戲?qū)I(yè)領(lǐng)域定制商業(yè)模和手機(jī)游戲定向流量