精英文化通俗化的網(wǎng)絡(luò)傳播策略研究——以網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀《羅輯思維》為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，社會(huì)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)的是人們思想觀念、價(jià)值取向的改變，象征著高雅、理性沉思的精英文化喪失了主流地位，取而代之的是具有市場(chǎng)化、世俗化、娛樂(lè)化、狂歡性等特征的大眾文化。大眾文化的盛行嚴(yán)重壓榨著精英文化的生存空間，精英知識(shí)分子處于集體“失語(yǔ)”的狀態(tài)。而精英文化在建設(shè)我國(guó)文化軟實(shí)力中發(fā)揮著文化導(dǎo)向作用，同時(shí)也是提高國(guó)民文化素質(zhì)必不可少的要素，因此，有必要思考精英文化在當(dāng)代的傳播策略。<

2、br>　　新媒體的出現(xiàn)，為精英知識(shí)分子提供了爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的契機(jī)，具有精英文化屬性的網(wǎng)絡(luò)自制知識(shí)性脫口秀應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)自制知識(shí)性脫口秀不以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向，而是向受眾傳遞知識(shí)，分享思想，是當(dāng)代精英知識(shí)分子對(duì)傳播精英文化的實(shí)踐探索。
　　本文基于法蘭克福批判學(xué)派和伯明翰文化研究學(xué)派的媒介文化理論視角，受麥克盧漢“媒介及訊息”理論的啟發(fā)，選取網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀為研究對(duì)象，對(duì)《羅輯思維》進(jìn)行個(gè)案分析，運(yùn)用內(nèi)容分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法，結(jié)合傳播學(xué)

3、、敘事學(xué)、新歷史主義等學(xué)科理論，目的是為了探究網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀對(duì)精英文化的傳播策略。
　　本文正文分為五個(gè)部分：第一部分概述網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的發(fā)展現(xiàn)狀及分類(lèi)；第二部分研究《羅輯思維》的受眾定位及特征；第三部分探討《羅輯思維》傳播內(nèi)容的精英文化取向；第四部分運(yùn)用敘事學(xué)、傳播學(xué)理論分析《羅輯思維》對(duì)精英文化的傳播技巧；第五部分總結(jié)《羅輯思維》成功傳播精英文化的經(jīng)驗(yàn)，討論網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀對(duì)精英文化的傳播策略，換言之，即精英文化該如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)