西部地市級電視臺發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國的電視業(yè)在“四級辦臺”的結(jié)構(gòu)下，央視和省級電視臺成為了廣電傳媒市場最耀眼的明星，他們的快速發(fā)展對中國地市級電視臺的發(fā)展造成了巨大的沖擊，而受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、資金基礎(chǔ)薄弱的影響，西部地市級電視臺的生存舉步維艱。目前，西部地市級電視臺陷入到了由于資金缺乏，電視頻道設(shè)置、電視節(jié)目制作、電視劇引進(jìn)等諸多方面水平低、質(zhì)量差導(dǎo)致收視份額下降，影響廣告經(jīng)營收益，而廣告收入少使得資金更加缺乏，這樣的惡性循環(huán)之中。當(dāng)然，西部地市級電視臺不會因為其目前

2、發(fā)展的處境就消失在未來的電視業(yè)中，其特殊的功能屬性決定了其存在的必然性，因此，我們要通過研究，為這個必然存在的電視機構(gòu)找到適合他們發(fā)展的道路。本文將從特勞特、里斯的定位理論和波特的戰(zhàn)略理論為出發(fā)點，在分析西部地市級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，包括在其定位不清晰、頻道設(shè)置偽專業(yè)化、節(jié)目制作與編排水平低、經(jīng)營收益狀況不理想的分析后，尋找到西部地市級電視臺在管理體制、人才機制、頻道定位、資金來源等方面的問題。本文將通過把西部地市級電視臺與央視、省級衛(wèi)視