電視媒體的微博傳播研究——基于新浪微博的考察.pdf

1、微博發(fā)展至今，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響不言而喻，報(bào)紙、廣播、電視等紛紛尋求與微博的結(jié)合路徑便是明證。電視作為聲畫合一的媒介集大成者，仍存在生產(chǎn)制作周期長(zhǎng)、播出時(shí)間固定、內(nèi)容不易保存、缺少互動(dòng)等弊端，而發(fā)布門檻低、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的微博則恰恰能彌補(bǔ)電視的這些不足。
　　本文運(yùn)用數(shù)據(jù)和案例綜合分析法，以新浪微博上的電視媒體微博為研究對(duì)象，分析了我國(guó)各級(jí)電視媒體微博的開通和使用概況。根據(jù)萊文森的媒介進(jìn)化和補(bǔ)救性媒介理論，筆者結(jié)合電視在目前

2、媒介生態(tài)中困境及微博的天然優(yōu)勢(shì)，總結(jié)出微博對(duì)電視品牌塑造、與受眾互動(dòng)以及新聞的協(xié)同生產(chǎn)方面均蘊(yùn)含巨大的價(jià)值，電視能夠也完全有必要借微博之長(zhǎng)補(bǔ)自己之短。然而，限于電視媒體一貫處于的傳播金字塔尖的高位，在傳統(tǒng)傳播理念的困囿下不自覺的陷入模式化的宣傳套路，官方、形式化、不互動(dòng)等等都是電視媒體微博在實(shí)際操作中出現(xiàn)的問題；另外，電視媒體人作為特殊的群體，其微博兼具私人、組織和公共屬性的特征，三種角色之間難以轉(zhuǎn)換，以及自由傳播與社會(huì)責(zé)任之間的界限模

3、糊都是規(guī)制不健全下微博使用亂象誘發(fā)的根源。
　　基于此，電視媒體在利用微博傳播時(shí)需調(diào)整觀念，創(chuàng)新思維，通過粉絲經(jīng)營(yíng)和品牌推廣不斷延伸熒幕外的二次傳播。此外，針對(duì)微時(shí)代電視新聞滯后的弊端，本文結(jié)合布拉德肖的“鉆石模型”提出了平衡速度和深度的電視新聞微博傳播范式；最后，筆者借鑒國(guó)外使用社交媒體的規(guī)范，認(rèn)為電視媒體人應(yīng)提高自律意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)，秉持新聞?wù)鎸?shí)性原則，審慎對(duì)待實(shí)名認(rèn)證微博，避免發(fā)布不實(shí)信息，防止泄露未播的節(jié)目?jī)?nèi)容，當(dāng)然如能將公