我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究.pdf

1、21世紀(jì)以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題受到政府的高度重視，連續(xù)十年的中央“一號(hào)文件”都把“三農(nóng)”問(wèn)題放在重要位置。同時(shí)在2013年中央“一號(hào)文件”特別強(qiáng)調(diào)信息化在農(nóng)業(yè)變革中的重要作用。從“一號(hào)文件”整體內(nèi)容來(lái)觀察，推進(jìn)信息化應(yīng)用與平臺(tái)建設(shè)將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的落腳點(diǎn)。目前在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中，市場(chǎng)信息的獲取是制約農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的瓶頸，“一號(hào)文件”鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)，電子商務(wù)將在新型城鎮(zhèn)和農(nóng)村中發(fā)揮巨大效力。加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。
　　農(nóng)產(chǎn)品

2、電子商務(wù)雖然相對(duì)來(lái)看是藍(lán)海市場(chǎng)，但是所有競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的卻是電商領(lǐng)域的最高端，考驗(yàn)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，當(dāng)然這是由農(nóng)業(yè)本身的特殊性所決定的。特別是在其模式的選擇問(wèn)題上，這將決定農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體能否成功，同時(shí)這也是專(zhuān)家學(xué)者歷年關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者研究的主要目標(biāo)是歸納總結(jié)出國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本模式，力圖通過(guò)系統(tǒng)的分析為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在模式選擇的問(wèn)題上指明方向。
　　正是基于這樣的背景，本文從電子商務(wù)基本理論入手，理論研究與實(shí)例分析并行，兩條

3、研究路線(xiàn)互證當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基本模式。在理論研究方面，通過(guò)歸納與總結(jié)近二十年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)，梳理理論研究方向，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析框架以備分析實(shí)際案例。在實(shí)例調(diào)查方面，力求窮舉實(shí)例，后進(jìn)行模式概括歸類(lèi)以證理論框架。最后對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提出了模式選擇與實(shí)施的參考意見(jiàn)。本文六個(gè)部分的具體內(nèi)容如下:
　　第一部分，緒論。論述本文研究背景與研究意義，明確研究目標(biāo)和掌握研究方法，進(jìn)而構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究的內(nèi)容框架。

4、　　第二部分，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式概述。介紹商務(wù)模式、電子商務(wù)模式與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式概念與內(nèi)涵，介紹當(dāng)前學(xué)術(shù)界已有的電子商務(wù)三維模型，并進(jìn)一步補(bǔ)充后文論述過(guò)程中所需的相關(guān)理論。
　　第三部分，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式歸類(lèi)與分析框架構(gòu)建。對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，歸納出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)四種主要模式:信息中介模式、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式、交易服務(wù)模式和價(jià)值鏈整合模式，并從三個(gè)維度構(gòu)建我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的分析模型。