翻譯行為理論視域下廣告翻譯中的文化缺失和翻譯補(bǔ)償策略研究.pdf

1、廣告,就是廣而告之。近年來,人們紛紛嘗試從不同的角度研究廣告翻譯,都曾對(duì)廣告翻譯進(jìn)行過深入的剖析并且取得了一定的成果。不難發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)者都是從德國功能學(xué)派翻譯理論角度研究廣告翻譯,以功能對(duì)等理論和目的論為主,幾乎從未涉及翻譯行為理論。作為德國功能學(xué)派翻譯理論的核心理論之一,翻譯行為理論是由曼塔利在1984年提出來的,它將研究的重點(diǎn)從源語文本轉(zhuǎn)向目標(biāo)語文本,從原先占主導(dǎo)地位的語言學(xué)以及側(cè)重形式的翻譯理論轉(zhuǎn)向更加注重功能和社會(huì)文化因素的翻

2、譯理論。廣告針對(duì)的是目標(biāo)市場的受眾,廣告翻譯注重的是目標(biāo)語讀者,由此可見翻譯行為理論對(duì)于廣告翻譯具有切實(shí)可行的指導(dǎo)意義。本文將以翻譯行為理論為指導(dǎo),為廣告翻譯研究開辟一個(gè)新視角。
　　本文首先介紹翻譯行為理論的四個(gè)主要核心概念,并且對(duì)翻譯過程中的行為及參與者角色加以細(xì)致分析,主要包括發(fā)起人、委托人、源語文本作者、譯者、目的語文本使用者以及目的語文本接受者。從翻譯行為理論的角度,翻譯被認(rèn)為是一種有目的、跨文化、交際互動(dòng)以及文本處理行

3、為。同時(shí)在此基礎(chǔ)上提出翻譯行為理論在廣告翻譯中的可行性指導(dǎo)意義。
　　其次,基于對(duì)文化缺失的定義和生成機(jī)制的分析,本文從翻譯行為的目的、跨文化、交際互動(dòng)以及文本處理這四個(gè)角度對(duì)廣告翻譯過程中的文化缺失現(xiàn)象進(jìn)行原因分析。從目的的角度,源語和目標(biāo)語廣告的目標(biāo)受眾不同導(dǎo)致蘊(yùn)涵在源語廣告中的文化因素在目標(biāo)語廣告翻譯中的缺失;從跨文化的角度,源語和目標(biāo)語文化的差異導(dǎo)致廣告翻譯的文化缺失;從交際互動(dòng)的角度,廣告翻譯行為中各個(gè)相互作用的參與者的

4、文化背景知識(shí)的差異造成廣告翻譯中不同程度的文化缺失;從文本處理的角度,源語和目標(biāo)語廣告文本在詞匯、句法和修辭這三方面的語言特征差異使廣告翻譯過程中出現(xiàn)不可避免的文化缺失。
　　最后,本文針對(duì)廣告翻譯中的文化缺失提出翻譯補(bǔ)償?shù)谋匾?從翻譯行為理論角度進(jìn)一步探討合適的翻譯補(bǔ)償策略,包括顯性補(bǔ)償策略、隱性補(bǔ)償策略以及顯性補(bǔ)償策略和隱性補(bǔ)償策略相結(jié)合。顯性補(bǔ)償策略主要分為音譯加注釋法和直譯加注釋法,對(duì)源語廣告進(jìn)行音譯或直譯以保留廣告原文