體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)在奢侈品品牌塑造中的策略研究——以咖啡品牌為例.pdf

1、隨著我國(guó)生活水平的普遍提高，人們對(duì)于物質(zhì)及生活水平層次上有了更深的要求。人們不單單維持自己的生活，而是利用多方面便捷的服務(wù)美化生活環(huán)境，并且不斷提高自身的生活品質(zhì)。國(guó)人的消費(fèi)觀已經(jīng)從耐用的生活必需品向?yàn)橐泽w驗(yàn)式消費(fèi)為主導(dǎo)的高檔消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。通過(guò)經(jīng)濟(jì)和政策的多元化發(fā)展和革新，西方的強(qiáng)勢(shì)品牌不斷涌入中國(guó)，使傳統(tǒng)的咖啡餐飲服務(wù)行業(yè)變得如履薄冰?？Х鹊甑膫鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式和經(jīng)營(yíng)理念開(kāi)始變得難以持久?？Х刃袠I(yè)如何跟從時(shí)代步伐，找到新出路，成為了行業(yè)發(fā)展的

2、重中之重。
　　咖啡在中國(guó)起步相對(duì)比較晚，從80年代初至今，目前已得到了空前的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的咖啡行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)步入了第四個(gè)發(fā)展階段，即精品時(shí)代。放眼海外市場(chǎng)，各大奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Mercedes me體驗(yàn)店及海外小眾品牌，紛紛列入咖啡行業(yè)。很多年前，消費(fèi)者只關(guān)注路易威登等大牌奢侈品牌的皮具，隨后不久，消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)這些大牌的服飾?，F(xiàn)如今，真正的奢侈品消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)路易威登的咖啡，普拉達(dá)的甜品，住的是范思哲的酒