跨境電子商務(wù)背景下LS公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人了解網(wǎng)購(gòu)、愿意網(wǎng)購(gòu)、喜歡網(wǎng)購(gòu)，全球全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)政府支持跨境電子商務(wù)發(fā)展的一系列利好政策的出臺(tái)，越來(lái)越多的中小企業(yè)加入到了跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售的行列中。但是據(jù)相關(guān)咨詢公司統(tǒng)計(jì)表明:雖然有許多企業(yè)正在積極發(fā)展他們的電子商務(wù)，但是各類電子商務(wù)項(xiàng)目的失敗率超過(guò)60％。在這種新形勢(shì)下跨境外貿(mào)企業(yè)的LS公司，只有高度重視電子商務(wù)的應(yīng)用和公司的營(yíng)銷策略，以跨境電子

2、商務(wù)的迅猛發(fā)展為契機(jī)，合理的利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將電子商務(wù)與自身情況相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展，才能讓企業(yè)繼續(xù)生存下去，并取得進(jìn)一步的發(fā)展。
　　本文第一部分首先闡述了研究背景、研究方法，研究方法及研究?jī)?nèi)容;第二部分闡述了與本研究相關(guān)的概念及理論;第三部分通過(guò)對(duì)LS公司內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的分析，指出其市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題。第四部分以4C營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了LS公司的營(yíng)銷策略;第五部分提出了保障營(yíng)銷策略順利實(shí)施的建議;第六部分進(jìn)行了