小家電企業(yè)品牌管理研究——以九陽公司為例.pdf

1、作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成力量的中小企業(yè)，目前正在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流中日益的蓬勃發(fā)展著。但是，依然有許多的客觀因素制約阻礙著我國(guó)中小企業(yè)的良性發(fā)展，其中一個(gè)重要因素就是我國(guó)的中小企業(yè)缺少品牌管理的理念。目前，絕大部分為中小企業(yè)的小家電市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力非常巨大，由于是中小企業(yè)，其制約因素也無法規(guī)避，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加強(qiáng)品牌管理乃大勢(shì)所趨。
　　本文在對(duì)品牌管理相關(guān)理論與應(yīng)用進(jìn)行概括總結(jié)的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與品牌管理中的問題，以

2、九陽公司為具體對(duì)象，分析了其內(nèi)外部環(huán)境特點(diǎn)、品牌管理現(xiàn)狀及存在的主要問題，即:品牌售后公關(guān)能力不強(qiáng)、品牌推廣宣傳中文化宣傳不夠到位、品牌危機(jī)管理不到位。本文結(jié)合其發(fā)展戰(zhàn)略和相關(guān)理論，提出了九陽公司未來的品牌定位應(yīng)在市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品狀況角度進(jìn)行科學(xué)的定位。九陽公司在品牌理念上應(yīng)打造的主題理念和品牌文化;在品牌發(fā)展規(guī)劃上應(yīng)做到以打造家庭消費(fèi)類豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的首選品牌為初級(jí)目標(biāo)，以打造國(guó)內(nèi)時(shí)尚、健康家電領(lǐng)域首選品牌為階段性目標(biāo)，以打造百年九陽、做世