網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播在新媒體中發(fā)展策略研究——以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等新媒體為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告在世界的發(fā)展史已經(jīng)有17年（1994年10月14日起源于美國(guó)），在中國(guó)的發(fā)展史也有14年（1997年3月中國(guó)誕生了第一支網(wǎng)絡(luò)廣告），網(wǎng)絡(luò)廣告投放量的大幅上升是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來(lái)的一大趨勢(shì)。2009年DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度調(diào)查得知，受眾對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳媒上發(fā)布的廣而告之的硬廣告存在比較強(qiáng)的抵觸情緒，與此同時(shí)，相對(duì)“廣而告之”的“窄告”
　　 則成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一大趨勢(shì)?！罢妗笔菑V告主針對(duì)目標(biāo)受

2、眾的需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介有針對(duì)性地發(fā)布廣告，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的定向傳播。其中針對(duì)廣告主特定的目標(biāo)對(duì)象，進(jìn)行有目的網(wǎng)絡(luò)廣告的定向傳播，達(dá)到傳播效果的最大化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介形式及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多樣化，如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交網(wǎng)、微博、博客、視頻網(wǎng)、電子郵件等新媒體、新形式的不斷涌現(xiàn)；伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)給受眾及傳者呈現(xiàn)著形式的多樣化，網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的方式及傳播的內(nèi)容的變化在不斷涌現(xiàn)的新媒體、新形式中就顯得尤為重要。
　　 到目前為

3、止，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論及實(shí)務(wù)研究已經(jīng)取得了顯著的成就。但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的理論及實(shí)務(wù)研究還是在不斷的探索之中，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的方式及內(nèi)容已經(jīng)在悄然發(fā)生著改變，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑⑵鸬礁锩缘耐苿?dòng)作用。本文針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播發(fā)展現(xiàn)狀，首先，結(jié)合傳播學(xué)理論并從心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，結(jié)合前輩的研究成果，進(jìn)行多方位的思考探索。其次，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介形式及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多樣化，從網(wǎng)絡(luò)廣告定向傳播的