我國本土品牌國際化戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國本土企業(yè)也開始著眼廣闊的海外市場。有限的國內(nèi)市場空間和海外發(fā)展空間的巨大吸引力使得本土品牌國際化越來越受到國內(nèi)企業(yè)的重視。本文主要通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，并與案例相結(jié)合對本土品牌國際化的重要性與戰(zhàn)略進(jìn)行研究，以此來說明品牌國際化的戰(zhàn)略意義。
　　首先，對品牌含義、品牌國際化的內(nèi)涵與意義以及品牌國際化常用戰(zhàn)略等相關(guān)概念進(jìn)行概述，為下文具體研究做好理論性的鋪墊;其次，論述本土品牌國際化的必要性，并運(yùn)用swot的方法

2、對我國品牌國際化的現(xiàn)狀進(jìn)行描述與分析，以此來說明將本土品牌打入國際市場的重要性，與下文的具體戰(zhàn)略相呼應(yīng);再次，概括本土品牌國際化的總體思路并具體論述三種目前常用的品牌國際化戰(zhàn)略，即自創(chuàng)品牌、品牌合并與品牌聯(lián)合。通過相關(guān)案例進(jìn)行深入的分析，同時探索我國本土品牌國際化的新戰(zhàn)略;最后，補(bǔ)充探討了本土品牌國際化的相關(guān)建議，主要從政府支持與國內(nèi)企業(yè)利用輔助方式推進(jìn)品牌國際化兩方面進(jìn)行具體論述。比如政府可以提供的相關(guān)扶持政策以及利用會展、網(wǎng)絡(luò)以及體