中國(guó)奢侈品消費(fèi)行為研究——以服飾為例.pdf

1、奢侈品，法國(guó)高等商學(xué)院教授卡普雷說(shuō)“有別于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但卻只有少數(shù)幾個(gè)幸運(yùn)兒所能擁有，才能稱為奢侈品”。
　　 近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，根據(jù)中華人民共和國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站相關(guān)資料顯示，全球奢侈品消費(fèi)的12％左右是來(lái)自于中國(guó)的消費(fèi)者，其中，中國(guó)本土消費(fèi)占2％左右，海外旅游消費(fèi)占10％左右。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為全球第二大

2、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。
　　 國(guó)外對(duì)奢侈品市場(chǎng)的研究起步較早，學(xué)者們從不同的學(xué)科角度對(duì)奢侈品消費(fèi)行為提出了許多有價(jià)值的研究結(jié)果，但是他們的研究立足于西方文化，所提出的模型在西方發(fā)達(dá)國(guó)家比較適用。由于中國(guó)的文化有別于西方國(guó)家，國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)的價(jià)值觀和消費(fèi)者的消費(fèi)行為還不是很了解，他們的研究在中國(guó)并不完全適用。目前國(guó)內(nèi)有些學(xué)者雖然對(duì)奢侈品市場(chǎng)也進(jìn)行了研究，但是還有很多方面有待于進(jìn)一步的研究，例如，中國(guó)為什么會(huì)

3、出現(xiàn)如炫耀性消費(fèi)這樣的消費(fèi)行為。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)中的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理是什么。
　　 基于以上考慮，本文將在國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)尤其是時(shí)裝類的奢侈品品牌進(jìn)行整合梳理，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)中的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)心理的研究，結(jié)合奢侈品品牌中的美學(xué)文化的探討，對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品的品牌消費(fèi)行為進(jìn)行全面細(xì)致的分析，以期對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品的消費(fèi)者以有益的指導(dǎo)，正確理智消費(fèi)奢侈品，也對(duì)打造中國(guó)自己的奢侈品品牌

4、提出一些具體做法及建議。
　　 本論文研究的主要內(nèi)容如下：
　　 1．論述奢侈品的定義，特征及價(jià)值。著重論述奢侈品不同于其他商品的地位特征，人文特征，及其人文價(jià)值，歷史價(jià)值和其他價(jià)值。
　　 2．介紹國(guó)際奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀，以第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束為分界點(diǎn)將國(guó)際奢侈品市場(chǎng)大致分為新舊兩個(gè)市場(chǎng)，并重點(diǎn)介紹新世界奢侈品市場(chǎng)和舊世界奢侈品市場(chǎng)的各自特征。
　　 3．主要分析目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)的大國(guó)地位。詳細(xì)分析中國(guó)目