寧波江東現(xiàn)代商城發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代商城所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境研究，發(fā)現(xiàn)寧波地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快，市場(chǎng)容量越來(lái)越大，而且由于消費(fèi)群體的整體社會(huì)文化素質(zhì)提高，家居建材行業(yè)從理論上來(lái)講分析得出發(fā)展前景應(yīng)該是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但與此同時(shí)在家居建材行業(yè)的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，研究發(fā)現(xiàn)僅在寧波市區(qū)目前就有專業(yè)化家居建材類商場(chǎng)6家。從這些家居建材商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況和主要業(yè)態(tài)分析，現(xiàn)代商城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分兩類，一類是與現(xiàn)代商城模式一樣的致力于打造一站式綜合性家居建材商場(chǎng)，比如紅星美凱龍

2、、恒大裝飾建材市場(chǎng)和華生國(guó)際家居廣場(chǎng)。另外一類就是專業(yè)化家具商場(chǎng)，比如友邦家居、華康名家私、第六空間藝術(shù)生活廣場(chǎng)、德克德家A+居，這些專業(yè)家具商場(chǎng)對(duì)現(xiàn)代商城的家具業(yè)態(tài)有著直接沖擊。然后采用SWOT分析法對(duì)現(xiàn)代商城與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、地理位置、核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面進(jìn)行綜合分析，得出對(duì)現(xiàn)代商城的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于低廉的租金和燈具、櫥柜、家具產(chǎn)品業(yè)態(tài)規(guī)?；?，可能存在外在威脅是像紅星美凱龍、華生國(guó)際家居等有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)的全國(guó)性家居建材綜合性市場(chǎng)進(jìn)入寧

3、波市場(chǎng)，勢(shì)將削弱現(xiàn)代商城的市場(chǎng)地位。加上現(xiàn)代商城所處寧波江東城中村—仇畢村。政府方面已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃要改造仇畢村，那樣現(xiàn)代商城就會(huì)面臨拆遷。在這樣內(nèi)憂外患的情況下，本分根據(jù)實(shí)際情況制定出現(xiàn)代商城的發(fā)展戰(zhàn)略備選方案。方案一是引進(jìn)現(xiàn)代商城沒(méi)有的地板、陶瓷等業(yè)態(tài)，打造真正意義上的一站式家居建材廣場(chǎng)；方案二然整合企業(yè)現(xiàn)有的資源，開(kāi)拓其他市場(chǎng)，打造“現(xiàn)代商城”家居建材連鎖企業(yè)。最后根據(jù)影響現(xiàn)代商城發(fā)展戰(zhàn)略選擇的外在因素和企業(yè)內(nèi)在因素，本文綜合建議選擇