MG環(huán)境下TW國(guó)際2013-2015年帝豪品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施.pdf

1、MG是Mangement Game的簡(jiǎn)稱，是卡耐基梅隆大學(xué)的一門(mén)特色課程，始于上世紀(jì)七、八十年代，借助計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建出一個(gè)模擬現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，允許各模擬運(yùn)營(yíng)公司的經(jīng)營(yíng)者在這個(gè)虛擬的環(huán)境中運(yùn)營(yíng)自己的公司。各經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在MG環(huán)境中進(jìn)行模擬經(jīng)營(yíng)，其經(jīng)營(yíng)管理涉及到戰(zhàn)略、生產(chǎn)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)等諸多方面。MG環(huán)境在相對(duì)開(kāi)放、公平競(jìng)爭(zhēng)的世界中，共有5家跨國(guó)公司分別在全球6大市場(chǎng)進(jìn)行銷售，每家公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)高、低兩種檔次的產(chǎn)品。參與者在MG環(huán)境下進(jìn)

2、行3個(gè)年度的經(jīng)營(yíng)，每一經(jīng)營(yíng)年度結(jié)束后，向由指導(dǎo)老師及外聘顧問(wèn)組成的董事會(huì)做經(jīng)營(yíng)匯報(bào)。董事會(huì)根據(jù)經(jīng)營(yíng)結(jié)果進(jìn)行評(píng)定。
　　TW國(guó)際是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的國(guó)際化一流鐘表跨國(guó)企業(yè)，創(chuàng)立于1992年，總部坐落于美國(guó)西雅圖，同時(shí)經(jīng)營(yíng)著雅致及帝豪兩個(gè)品牌的腕表。
　　本文是以MG環(huán)境下TW國(guó)際帝豪品牌腕表2013-2015年的三年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，詳細(xì)闡述了帝豪品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇及實(shí)施、調(diào)整過(guò)程。全文共分6章。第一章對(duì)MG課程