網(wǎng)絡(luò)自制劇的新媒體傳播策略研究.pdf

1、本文以傳播學(xué)理論為支點(diǎn)，以定性研究和實(shí)證研究為主要方法，系統(tǒng)地梳理了網(wǎng)絡(luò)自制劇從初期應(yīng)運(yùn)而生的式微之勢(shì)，過渡至全方位迅猛發(fā)展的崛起之勢(shì)的過程；以2009-2015年期間共405部劇集、5754集的網(wǎng)絡(luò)自制劇為樣本，在縱橫梳理和比較中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇從生產(chǎn)制作到互動(dòng)推廣一系列產(chǎn)業(yè)鏈上的不同傳播策略，進(jìn)行了比較系統(tǒng)全面的研究。研究得出網(wǎng)絡(luò)自制劇在新媒體時(shí)代下數(shù)量與口碑齊飛的原因，是在于文化政策的利好推動(dòng)、三網(wǎng)融合的技術(shù)支撐、市場(chǎng)需求的激增趨勢(shì)

2、。網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅取得了驕人的過億點(diǎn)播量，其發(fā)展勢(shì)頭之強(qiáng)勁甚至與電視劇旗鼓相當(dāng)，它預(yù)示著一種新的秩序正在形成。網(wǎng)絡(luò)自制劇自身呈現(xiàn)出碎片化、娛樂性等特征，從草根氣質(zhì)向精致風(fēng)格轉(zhuǎn)變；受眾市場(chǎng)的需求，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材類型、內(nèi)容訴求、輸出終端、平臺(tái)互動(dòng)等方面都產(chǎn)生了新的策略變化。
　　研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播策略豐富而多元，既有以受眾為導(dǎo)向的市場(chǎng)定位分析策略、借新穎題材搏出位、利用優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容改編的內(nèi)容訴求策略，也有基于新媒體社