發(fā)達地區(qū)農(nóng)村居民旅游消費行為特征與影響機制研究——以蘇南地區(qū)為例.pdf

1、農(nóng)村居民旅游消費是挖掘消費潛力的新增長點，是新常態(tài)下消費轉(zhuǎn)型升級的重要依托。旅游消費行為研究一直是國內(nèi)外研究的熱點，但研究對象主要是城市居民，農(nóng)村居民旅游消費研究較為薄弱，且側(cè)重于從經(jīng)濟學視角開展研究。農(nóng)村居民旅游消費的興起和行為變遷是鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的一個組成部分，也是理解轉(zhuǎn)型的一個視角。論文以城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型為背景，以蘇南農(nóng)村為研究區(qū)域，以農(nóng)村家庭為研究單元，以旅游消費行為為研究對象，遵循“現(xiàn)狀特征—影響機制—價值取向—政策建議”的研究思路，探討發(fā)

2、達地區(qū)農(nóng)村居民旅游消費行為特征、機制與價值取向，進而提出相關(guān)的政策建議。
　　全文內(nèi)容由四大部分組成:第一部分（第一章、第二章、第三章）為“理論部分”，闡述研究背景、目標與意義、思路和結(jié)構(gòu)以及研究區(qū)域，梳理評述研究領(lǐng)域進展，界定基本概念，構(gòu)建理論基礎(chǔ)和框架。第二部分（第四章、第五章、第六章）為“實證部分”，首先，從旅游行為模式、旅游消費水平和旅游行為意向等指標描述和評價農(nóng)村居民旅游消費行為特征，從家庭形態(tài)、經(jīng)濟變量和地理環(huán)境3個方

3、面對特征進行比較;再次，構(gòu)建嵌入家庭結(jié)構(gòu)的機制分析框架，剖析并比較農(nóng)村居民旅游消費行為的影響因素和作用路徑，揭示其影響機制;最后，提出價值觀與旅游消費行為關(guān)系的研究思路，提煉農(nóng)村居民旅游消費行為價值取向的結(jié)構(gòu)維度，探討價值觀的結(jié)構(gòu)與特點。第三部分（第七章）為“調(diào)節(jié)模式與政策建議”，構(gòu)建旅游消費行為調(diào)節(jié)模式，劃分農(nóng)村居民旅游者類型，并提出相關(guān)政策建議。第四部分（第八章）為“結(jié)論部分”，闡述論文研究結(jié)論、創(chuàng)新以及不足和未來展望。
　　

4、利用蘇南農(nóng)村地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)，采用單因素方差、多分類Logit回歸、SEM和多群組SEM、階梯訪談法、多元回歸等定量和定性方法，開展農(nóng)村居民旅游消費行為特征與機制的研究，得出以下幾點結(jié)論:(1)蘇南農(nóng)村居民旅游行為模式、消費水平和行為意向上具有自身的特點。旅游行為模式以傳統(tǒng)出游模式為主，其它行為模式也占居較高比重;游客流向特征符合距離衰減規(guī)律，80％出游市場分布在250km范圍;旅游消費水平相對較低，旅游消費結(jié)構(gòu)有待完善，旅游消費行為意愿

5、較強，但旅游滿意度不高。農(nóng)村居民旅游消費行為在家庭收入、文化教育與家庭鄉(xiāng)村性等方面都具有顯著差異，尤其在文化程度與收入水平上可能存在一個“拐點”，在拐點前后，旅游消費行為存在較大差異。(2)旅游消費行為是心理、經(jīng)濟、文化和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化等多重因素綜合作用的結(jié)果。感知旅游行為控制與旅游消費認同是影響旅游消費行為的心理因素，具有“雙向均衡效應(yīng)”，旅游消費行為存在不同作用程度與方向的棘輪效應(yīng)、示范效應(yīng)、敏感效應(yīng)和預(yù)防效應(yīng)。經(jīng)濟水平和文化程度對旅游

6、消費行為有著顯著影響，發(fā)揮“倒U型階段效應(yīng)”，并對感知旅游行為控制、旅游消費認同與旅游消費行為之間的路徑關(guān)系存在較顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程對旅游行為模式與旅游消費水平存在顯著影響，發(fā)揮“持續(xù)強化效應(yīng)”，但對旅游行為意向影響不顯著，調(diào)節(jié)效應(yīng)較弱。(3)蘇南農(nóng)村居民旅游消費行為價值取向的結(jié)構(gòu)體系折射了鄉(xiāng)村社會的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了旅游情境下農(nóng)村居民消費價值觀的結(jié)構(gòu)特點。旅游消費行為價值取向具有消費價值觀與旅游感知價值兩個層次，消費價值觀由獨立

7、發(fā)展、家庭情感、物質(zhì)享受和面子形象組成，旅游感知價值由情感價值、景觀價值、成本價值和社會價值組成。農(nóng)村居民旅游消費行為價值觀、感知價值與旅游消費行為具有較好的擬合關(guān)系，其價值觀結(jié)構(gòu)凸顯傳統(tǒng)價值體系的導向性與約束性，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”價值觀并存的特點，展現(xiàn)“情感優(yōu)先”和“面子脫節(jié)”的體系結(jié)構(gòu)，反映旅游消費價值傾向的分化。(4)構(gòu)建嵌入個體（家庭）結(jié)構(gòu)“價值取向—情境—行為”的旅游消費行為調(diào)節(jié)模式，價值取向、內(nèi)外情境與個體（家庭）結(jié)構(gòu)在調(diào)節(jié)

8、模式中扮演著不同的角色?；诩彝ナ杖牒徒逃潭?，將農(nóng)村居民旅游者劃分為消極經(jīng)濟型旅游者、消極享受型旅游者、積極品質(zhì)型旅游者和積極預(yù)算型旅游者四種類型。遵循不同的解決思路和戰(zhàn)略層次，設(shè)計政府旅游公共政策和企業(yè)旅游營銷政策。
　　研究創(chuàng)新表現(xiàn)在三個方面:(1)在研究視角上。針對農(nóng)村居民旅游研究較為薄弱且側(cè)重于經(jīng)濟學視角的特點，從經(jīng)濟、文化、社會心理和鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型等角度開展農(nóng)村居民旅游消費行為特征與機制研究，從價值觀角度透視旅游消費行為的深

9、層次動因。(2)在理論構(gòu)建上。提出并界定“感知旅游行為控制”概念，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建“感知旅游行為控制、旅游消費認同與旅游消費行為”的機制分析框架;理清旅游情境下消費價值觀、旅游感知價值與旅游消費行為的研究思路，探討農(nóng)村居民旅游消費行為的價值取向;構(gòu)建嵌入個體（家庭）結(jié)構(gòu)的“價值取向—情境—行為”的旅游消費行為調(diào)節(jié)模式，并望對類似消費行為具有較普遍的解釋力。(3)在區(qū)域應(yīng)用上。蘇南農(nóng)村彰顯著城鄉(xiāng)居民消費的雙重屬性和過渡性質(zhì)，可以更好理解城鄉(xiāng)