新農(nóng)村建設(shè)背景下省級農(nóng)村報發(fā)展研究.pdf

1、從建國初期到現(xiàn)在，我國省級農(nóng)村報已經(jīng)走過了將近半個世紀(jì)的歷史。本文以省級農(nóng)村報的發(fā)展為題展開研究，試圖為省級農(nóng)村報更好地發(fā)展提出合理的建議和對策。
　　 我國有13億多人口，其中，農(nóng)民就占到了將近8億，他們生活在農(nóng)村地區(qū)，占到全國總?cè)丝诘?5.06％。盡管這一比例較改革開放之初的82.08％有了較大幅度的下降，但農(nóng)村人口仍然是我國人口的主要組成部分，對于大眾傳播媒介來說，這將是個潛在的龐大的受眾群。一直以來，我國農(nóng)民傳媒接觸狀況

2、不佳，農(nóng)村傳媒結(jié)構(gòu)長期處于失衡狀態(tài)，同時，作為專為“三農(nóng)”服務(wù)的省級農(nóng)村報，其發(fā)展現(xiàn)狀也令人擔(dān)憂。20世紀(jì)80年代末、90年代初，經(jīng)歷了80年代輝煌之后的省級農(nóng)村報開始走下坡路，發(fā)展到今天，雖然一些省級農(nóng)村報的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢，在農(nóng)村的影響力也日趨變大，但是絕大多數(shù)的省級農(nóng)村報其發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，在傳媒市場上，省級農(nóng)村報是處于弱勢地位的。省級農(nóng)村報的發(fā)展與報社的自身努力是分不開的，但外部環(huán)境所起的作用亦不容忽視，而且在市場機(jī)制作用下

3、，省級農(nóng)村報對外部環(huán)境的依賴性不斷增強(qiáng)。
　　 2010年1月，中共中央又一次發(fā)布了關(guān)于“三農(nóng)”的一號文件，從2004年至今，這已經(jīng)是中共中央連續(xù)發(fā)布的第七個關(guān)于“三農(nóng)”的中央一號文件。近些年來，國家對農(nóng)政策傾斜力度日益加大，“三農(nóng)”受到了越來越多的重視，逐漸成為社會關(guān)注的焦點。2006年8月，《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006—2010）》明文提出要重視發(fā)展“三農(nóng)”報紙。無論是有利于“三農(nóng)”發(fā)展的政策還是直接有利于“

4、三農(nóng)”報紙發(fā)展的政策，對于省級農(nóng)村報來說，都是其發(fā)展的契機(jī)。社會發(fā)展與大眾傳媒的作用是相互的，隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，“三農(nóng)”在發(fā)生著巨大的變化，對于媒體來說，這些變化也在深深地影響著它們，尤其是涉農(nóng)媒體。新農(nóng)村建設(shè)背景下，外部環(huán)境的變化為省級農(nóng)村報這種涉農(nóng)媒體的發(fā)展帶來了種種影響。
　　 本文共分三部分，第一部分為緒論，介紹了論文的選題來源、農(nóng)村報研究的現(xiàn)狀和本文的研究內(nèi)容、方法、意義、創(chuàng)新之處、不足。第二部分為文章

5、主體，這部分分為四章，第一章以農(nóng)村報的產(chǎn)生及發(fā)展歷史為起點，分三個階段概述了農(nóng)村報的成長歷程，分析了省級農(nóng)村報的發(fā)展現(xiàn)狀以及省級農(nóng)村報在農(nóng)村社會的作用。第二章將省級農(nóng)村報放在整個農(nóng)村傳媒生態(tài)環(huán)境中，主要從政治政策環(huán)境、農(nóng)村硬件環(huán)境、農(nóng)村受眾環(huán)境、農(nóng)村傳媒結(jié)構(gòu)這四個方面出發(fā)，分析新時期影響省級農(nóng)村報發(fā)展的外部因素的呈現(xiàn)，以及這些因素對省級農(nóng)村報發(fā)展產(chǎn)生的影響，在農(nóng)村傳媒結(jié)構(gòu)部分，還通過對農(nóng)村傳媒結(jié)構(gòu)的分析來展現(xiàn)當(dāng)前農(nóng)民傳媒接觸狀況。第三章

6、針對省級農(nóng)村報的發(fā)展現(xiàn)狀以及農(nóng)民傳媒接觸狀況，從公益性的角度研究省級農(nóng)村報的發(fā)展對策。與以往從業(yè)務(wù)層面出發(fā)研究發(fā)展對策不同，本文認(rèn)為應(yīng)該將省級農(nóng)村報列為公益性報紙，并從省級農(nóng)村報的組織屬性和產(chǎn)品性質(zhì)出發(fā)進(jìn)行具體、深入的思考，分析省級農(nóng)村報如何實現(xiàn)公益性。在市場機(jī)制作用下，盡管有個別省級農(nóng)村報發(fā)展得比較好，但是絕大多數(shù)的省級農(nóng)村報發(fā)展?fàn)顩r是令人擔(dān)憂的，其在農(nóng)村社會的作用也發(fā)揮得不夠充分。由于省級農(nóng)村報經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的薄弱以及其所依賴的外部環(huán)境的

7、弱勢，省級農(nóng)村報要想發(fā)展壯大并在農(nóng)村社會中充分發(fā)揮作用，依靠市場機(jī)制來進(jìn)行調(diào)節(jié)是不適宜的，同時農(nóng)民傳媒接觸狀況也不佳，農(nóng)民“讀報難”一直是個大問題，因此應(yīng)將省級農(nóng)村報劃為公益性報紙，使之從傳媒競爭中退出來，在一定程度上解決農(nóng)民“讀報難”的問題，而且在當(dāng)前的政策環(huán)境下，有將省級農(nóng)村報列為公益性報紙的條件。第四章，以《安徽日報農(nóng)村版》為例從省級農(nóng)村報的內(nèi)容和形式兩個方面，簡單闡述了省級農(nóng)村報在辦報過程中應(yīng)注意的諸多問題。第三部分為結(jié)語，總結(jié)