現(xiàn)代英語(yǔ)廣告探究.pdf

1、隨著全球商業(yè)化的腳步日益加快,廣告也愈發(fā)成為社會(huì)生活中不可或缺的部分.該論文通過(guò)考察研究,總結(jié)了現(xiàn)代英語(yǔ)廣告的主要特點(diǎn),運(yùn)用相關(guān)語(yǔ)言學(xué)理論,分析歸納了現(xiàn)代廣告英語(yǔ)的重要詞法、句法和修辭特征,并依據(jù)語(yǔ)言與文化之間互動(dòng)關(guān)系的理論,考察分析了現(xiàn)代英語(yǔ)廣告蘊(yùn)涵的文化要素,借助中英文廣告中折射出的文化現(xiàn)象,比較中國(guó)文化與英語(yǔ)國(guó)家文化之間的主要差異.間接性,簡(jiǎn)單性,時(shí)尚性和雙效性己是現(xiàn)代英語(yǔ)廣告的主要特點(diǎn).廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)體,因其所具有的特殊

2、效用,已逐漸從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成非規(guī)范化的專(zhuān)用語(yǔ)體,用詞造句與普通英語(yǔ)也有著許多差異.廣告語(yǔ)常常"以錯(cuò)取勝",故意以誤用、篡改、造詞等手段進(jìn)行反面刺激,引人注意.因此,廣告語(yǔ)是各語(yǔ)體中最"自由放任"的一種.在修辭方面,比喻、擬人、雙關(guān)、押韻等手法被發(fā)揮得酣暢淋漓.廣告本身是一種文化,但同時(shí)亦是傳播文化價(jià)值觀念的手段.廣告不僅宣傳廣告品的特點(diǎn),更是展示一種文化與價(jià)值觀念,是倡導(dǎo)一種精神與理想的獨(dú)特的媒介.該論文通過(guò)實(shí)例分析,揭示了