中國藝術(shù)電影的市場與營銷策略研究.pdf

1、自從1993年電影體制改革以來，中國電影的市場化程度不斷提高。21世紀，中國國產(chǎn)電影的質(zhì)量、數(shù)量以及票房都有了突飛猛進的提升。但是同商業(yè)電影和主旋律電影相比，國產(chǎn)藝術(shù)電影的市場份額卻相當狹小。 在中國電影產(chǎn)業(yè)化的進程中，對于藝術(shù)電影，國內(nèi)輿論界和理論界長期只重視電影內(nèi)容，較少關(guān)注營銷領(lǐng)域。國產(chǎn)藝術(shù)電影的營銷實踐也只是停留在營銷方法的表層運用，并未根據(jù)電影產(chǎn)品本身的特點和市場現(xiàn)狀進行有效的整合。本文對中國藝術(shù)電影市場現(xiàn)狀和營銷實踐

2、的分析，表明中國國產(chǎn)藝術(shù)電影還未真正進入營銷時代，還存在專業(yè)化程度低、營銷類型和收入來源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險大等諸多問題，迫切需要電影營銷運作的實踐研究。 本文分為五章，第一章緒論部分分析了本文的研究背景、研究方法、思路及目的；第二章文獻綜述部分概述了中國國內(nèi)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀和相關(guān)營銷理論；在文獻評價部分，作者對本文使用的幾個核心概念作了定義；第三章比較分析了中國國內(nèi)藝術(shù)電影市場與法國以及其他國家的藝術(shù)電影市場的現(xiàn)狀，