用戶生成內(nèi)容對消費(fèi)者購買決策的影響研究.pdf

1、隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，以Web2.0的為基礎(chǔ)發(fā)展起來的用戶生成內(nèi)容在生活實(shí)踐中對于消費(fèi)者購買行為的效果和影響正逐漸變大。個人用戶對網(wǎng)絡(luò)信息的搜索、收集、閱讀、分享、產(chǎn)生和使用方式已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，通過網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)表想法和信息的時代已經(jīng)來臨。而隨著由個人用戶發(fā)表的想法和信息越來越多，用戶生成內(nèi)容對其他消費(fèi)者購買決策的影響也越來越大。
　　首先，本文通過文獻(xiàn)研究、系統(tǒng)分析和數(shù)據(jù)分析等研究方法，從國內(nèi)外關(guān)于用戶生成內(nèi)容對消費(fèi)者購買

2、決策影響的研究現(xiàn)狀入手，闡述了用戶生成內(nèi)容對消費(fèi)者購買決策影響的現(xiàn)狀，并詳細(xì)分析了用戶生成內(nèi)容對消費(fèi)者購買決策影響的相關(guān)問題。其次，通過對不同用戶生成內(nèi)容之間的相關(guān)性進(jìn)行分析，討論了不同的用戶生成內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系。在此基礎(chǔ)上通過建立線性回歸模型，對不同的用戶生成內(nèi)容與消費(fèi)者購買情況之間的關(guān)系進(jìn)行了定性和定量分析。在確定了模型的參數(shù)指標(biāo)后，通過驗(yàn)證性分析、模型檢驗(yàn)為后續(xù)數(shù)據(jù)分析打下基礎(chǔ)。再次，通過對得到的數(shù)據(jù)和模型進(jìn)行分析，得出不同的用