國際會展企業(yè)在華塑造品牌模式研究.pdf

1、會展業(yè)具有極大的經(jīng)濟效益、聚集效應(yīng)以及帶動效應(yīng)，成為各個國家、地區(qū)競相追逐的“香餑餑”，隨著會展業(yè)的迅速發(fā)展與擴張，國際市場逐漸趨于飽和。自改革開放以來，西方發(fā)達國家開始瞄準中國這個新興市場，在中國加入WTO之后，服務(wù)貿(mào)易壁壘被取締，國際會展巨頭紛紛開展入華計劃，并在中國成功的塑造許多品牌展會，對中國當?shù)貢蛊放飘a(chǎn)生強烈的沖擊。在這樣的情況下，國內(nèi)會展企業(yè)必須重視品牌建設(shè)的重要性，同時要拓展新興市場，實現(xiàn)中國會展企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。

2、r>　　本文首先分析了國際會展企業(yè)進入中國市場的動因及歷程，會展企業(yè)國際化是必然趨勢，而后通過對進入中國的國際會展企業(yè)的品牌塑造模式分析，發(fā)現(xiàn)前期國際會展企業(yè)選擇設(shè)立辦事處或投資場館建設(shè)的方式進行市場調(diào)研與市場份額的占領(lǐng)，為國外品牌移植做好充分準備;在中國市場占據(jù)一席之地后，國際會展企業(yè)通常采取并購中國會展企業(yè)的方式來提升自己的競爭力，更好的利用當?shù)赜欣Y源;為更好適應(yīng)中國市場的需求，國際會展企業(yè)不斷地在中國推出新展。此外，通過對勵展企

3、業(yè)塑造品牌的案例分析，進一步了解到國際會展業(yè)塑造品牌的過程及成功并購的要素。從中得出國際會展企業(yè)在華塑造品牌對中國會展企業(yè)的啟示。中國會展企業(yè)必須提高展會的質(zhì)量，重視品牌培養(yǎng)與國際化思維，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與會展業(yè)充分結(jié)合，把握時機，不斷提升自身的核心競爭力。
　　本文的創(chuàng)新之處在于分析了國外會展企業(yè)進入中國市場的動因，從中發(fā)現(xiàn)會展業(yè)國際化的必然趨勢，通過對外國會展企業(yè)在中國塑造品牌模式的分類，從中啟示中國會展企業(yè)重視會展品牌的塑造與國