美嘉公司進(jìn)口葡萄酒上海市場營銷策略研究.pdf

1、在市場全球一體化的背景之下，不同的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求、購買動(dòng)機(jī)、購買決策與購買行為都會(huì)有明顯的差異，產(chǎn)品經(jīng)營者很難用單用一種商品來滿足所有消費(fèi)者的需求，為了在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，產(chǎn)品經(jīng)營者往往需要選擇適當(dāng)?shù)南M(fèi)族群當(dāng)作主要目標(biāo)市場，進(jìn)而科學(xué)規(guī)劃市場管道，制定準(zhǔn)確的營銷策略。美嘉公司在進(jìn)口葡萄酒的營銷策略上面臨了一系列的問題，作為美嘉公司的主要經(jīng)營者，筆者希望借助調(diào)查分析的方式，討論分析上海區(qū)域進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)群體的購買特征，研究美嘉

2、公司在上海市場進(jìn)口葡萄酒營銷中存在的問題，在此基礎(chǔ)上，完成美嘉公司市場營銷策略的制定，從而提高消費(fèi)者對(duì)美嘉公司進(jìn)口葡萄酒系列產(chǎn)品的認(rèn)知度，增強(qiáng)對(duì)渠道的控制力。具體而言，本文研究內(nèi)容和成果有:
　　(1)討論分析了美嘉公司進(jìn)口葡萄酒系列產(chǎn)品在上海市場的競爭環(huán)境，并針對(duì)美嘉公司進(jìn)口葡萄酒每個(gè)細(xì)分市場的不同需求，合理配置不同產(chǎn)品，解決產(chǎn)品分銷不均的問題;
　　(2)根據(jù)4P市場營銷理論，為美嘉公司制定符合每個(gè)細(xì)分市場定位的市場營銷