媒介道德激勵功能及其實踐研究.pdf

1、道德具備實踐性的本質特征，只有人們進行道德實踐，道德才會顯現(xiàn)其價值。道德激勵是現(xiàn)今在倫理學、心理學、管理學中交叉使用的一個理論概念，指的就是如何激勵人們采取道德行動、進行道德實踐的問題。當前，道德冷漠、道德空場等現(xiàn)實悲劇頻發(fā)，社會面臨道德行為失范和道德理想失落的道德困境，重視道德激勵具有很重要的社會意義。
　　 媒介擁有強大而廣泛、滲透性強的影響力，其構建的道德信息場能影響人的態(tài)度與行為。本文結合道德激勵和傳播學的理論知識，認為

2、媒介可以通過提供激發(fā)受眾作出道德選擇的信息，以提高受眾選擇道德行為的概率，促使受眾進行道德實踐，也就是說媒介具備道德激勵功能。媒介道德激勵功能是在良性的擬態(tài)環(huán)境中實現(xiàn)的，它主要通過信息傳播啟動道德需要激勵機制、道德期望激勵機制和道德強化激勵機制而實現(xiàn)，并且，確認道德價值是媒介道德激勵的起點，道德評價是媒介道德激勵的關鍵，維系道德公平感是媒介道德激勵的保健因素，道德理想激勵是媒介道德激勵的終極目標。在媒介道德激勵功能理論建構的基礎上，本文

3、通過對《感動中國》欄目和媒介在“小悅悅事件”中的相關報道進行案例研究，探析了媒介道德激勵功能的實踐情形，并在實踐情形的反觀下，本文提出媒介倫理道德失范，和道德激勵本身的復雜性、媒介道德激勵意識淡薄、典型報道式微等客觀現(xiàn)實導致的媒介對道德激勵的把控難度大，是實現(xiàn)媒介道德激勵功能要面臨的現(xiàn)實困境，媒介應在加強媒介自身倫理道德建設的同時，積極樹立道德激勵的意識，通過理論學習和實踐反思逐漸掌握道德激勵的原理和規(guī)律，把握好揚善抑惡、加強輿論監(jiān)督助