琿春市旅游形象定位研究.pdf

1、本文以琿春市為研究對(duì)象，以前期較為充分的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，依據(jù)琿春市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、認(rèn)知地理學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)開展研究，研究采用定性與定量相結(jié)合的方法。
　　本文首先對(duì)琿春市地理文脈和旅游業(yè)發(fā)展概況進(jìn)行分析和梳理，目的是充分了解當(dāng)?shù)貧v史文化、區(qū)域條件、氣候條件、交通狀況、人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等區(qū)域自然地理背景和人文地理背景，以及琿春市旅游資源、客源市場(chǎng)、旅游企業(yè)的發(fā)展概況，進(jìn)一步提煉出地方特質(zhì)。之后針對(duì)游客進(jìn)行

2、了市場(chǎng)調(diào)查，這一部分是本文的重點(diǎn)。通過調(diào)查得出了琿春市在游客心中的本底感知形象、實(shí)地感知形象、不良感知形象、整體印象等，并運(yùn)用因子分析法對(duì)16項(xiàng)影響琿春市旅游形象的因子進(jìn)行分析，最終得出影響琿春市旅游形象的主要因素。
　　琿春市旅游形象定位遵循了這幾個(gè)方面：一是市場(chǎng)調(diào)查，包括問卷中調(diào)查的游客旅游動(dòng)機(jī)、吸引因素、旅游景區(qū)（點(diǎn)）的知名度、美譽(yù)度，還要顧及到游客對(duì)琿春旅游形象的“本底感知”和“實(shí)地感知”。二是旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況，注重考