京東燕郊城市營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,生產(chǎn)要素流動(dòng)性日益增強(qiáng),越來(lái)越多的勞動(dòng)力涌入城市,在城市之間不僅是爭(zhēng)奪資源、人才、科技等生產(chǎn)要素,同時(shí)也是在爭(zhēng)奪城市的消費(fèi)者和資源的擁有者。于是城市之間的競(jìng)爭(zhēng)為城市營(yíng)銷理論的發(fā)展和完善提供了現(xiàn)實(shí)的研究素材和依據(jù)。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展時(shí)期,不同城市的發(fā)展模式并不相同,如何才能是一個(gè)城市做到快速、良性、可持續(xù)發(fā)展,并不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,是每個(gè)城市都面臨的問(wèn)題,同樣也是我所思考的問(wèn)題。
　　進(jìn)入2l世紀(jì)

2、后,面對(duì)日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng),探索城市營(yíng)銷的策略便成為了京東燕郊作為環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的重要環(huán)節(jié)。燕郊城市營(yíng)銷策略的水平將會(huì)影響到燕郊城市現(xiàn)代化的發(fā)展水平,也是燕郊能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在。
　　本文在研究國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)京東燕郊的實(shí)地調(diào)研,并借鑒國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷的實(shí)踐和發(fā)展中的典型案例,結(jié)合北京與燕郊之間的特殊地理位置。進(jìn)而對(duì)燕郊的城市營(yíng)銷環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和論述,提出了城市目標(biāo)定位,以樹(shù)立城市品