融合與重構(gòu)：傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型路徑新探索——以“我們視頻”為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)以及各種新興技術(shù)的發(fā)展，在給人們的生活帶來便捷的同時(shí)，潛移默化地改變了人們的思維方式和生活習(xí)慣，也在悄然改變著媒體形式。在新媒體環(huán)境下，人人都有機(jī)會成為信息的傳播者。人們獲取信息的渠道也不斷拓寬，可以根據(jù)自身需求和喜歡來選擇信息，強(qiáng)化了用戶在信息傳播過程中的主體地位。媒介生態(tài)環(huán)境的變化，讓傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
　　2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模達(dá)到7.72億，普及率達(dá)到55.8％，而手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)達(dá)到7.53億，占全

2、體網(wǎng)民總數(shù)的97.5％。隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以手機(jī)為中心的移動(dòng)智能設(shè)備，形成了“萬物互聯(lián)”的模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活中重要的一部分。人們的閱讀習(xí)慣逐漸由線下向線上遷移，這也促使了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道向移動(dòng)端方向轉(zhuǎn)移。
　　從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻相繼爆發(fā)，促進(jìn)了移動(dòng)端視頻的發(fā)展，也將傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型帶入了一個(gè)新的階段。視頻化成為移動(dòng)端內(nèi)容發(fā)展的一個(gè)大趨勢，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一次重要的機(jī)會

3、，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛涌入視頻領(lǐng)域?！拔覀円曨l”，正是新京報(bào)看準(zhǔn)了短視頻的風(fēng)口，與騰訊聯(lián)手打造的視頻新聞項(xiàng)目，它的轉(zhuǎn)型路徑具有典型性，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型探索具有啟迪意義。
　　本文著眼于傳統(tǒng)紙媒融合轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐，以新京報(bào)“我們視頻”為例進(jìn)行個(gè)案分析，探究其在媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐中的創(chuàng)新思路和方法，結(jié)合新京報(bào)多年的探索經(jīng)驗(yàn)，希望能夠提煉出值得其他媒體借鑒的普遍價(jià)值。
　　在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的生存危機(jī)愈演愈

4、烈，進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型早已迫在眉睫。新京報(bào)之所以能在如此大環(huán)境下突出重圍，依靠的是敏銳的市場化意識。在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型之初，新京報(bào)就順勢而為，不斷探索，全力打造全媒體內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)平臺，為后來“我們視頻”的發(fā)展，奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型并非是單純地向網(wǎng)絡(luò)媒體延伸那么簡單，而是一場運(yùn)作模式的變革?！拔覀円曨l”作為新京報(bào)在視頻領(lǐng)域的新探索，除了擁有前期打下的良好基礎(chǔ)外，更重要的是得益于對自身的準(zhǔn)確定位和市場化的運(yùn)作模式。