交互性墻面廣告的應(yīng)用探析.pdf

1、近年來，隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，依托于建筑墻面的交互墻面廣告正呈現(xiàn)一種蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。交互墻面廣告提升了傳統(tǒng)廣告的精確性和影響力，以互動(dòng)式的體驗(yàn)形式，化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于廣告的主動(dòng)參與過程。同時(shí)病毒營(yíng)銷式的傳播方式大大提高了廣告的傳播效率。從建筑墻面角度，廣告內(nèi)容的介入豐富了墻面信息傳播內(nèi)容。廣告主的資金供給使得建筑墻面作為信息傳播載體得以可持續(xù)性的發(fā)展。
　　 目前對(duì)于交互墻面廣告這種新型的廣告形式，國(guó)內(nèi)并沒有

2、系統(tǒng)化的理論研究，因此本文將從大量案例中系統(tǒng)化總結(jié)交互墻面廣告的特點(diǎn)及規(guī)律，深入探析交互墻面廣告的設(shè)計(jì)方法。文章首先從交互墻面的切入主題，既而分析交互墻面廣告的特點(diǎn)，以及對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ビ绊憽Ｍㄟ^研究消費(fèi)者的認(rèn)知，情感，行為等決策過程，重點(diǎn)分析以“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)方法。從消費(fèi)者的觸動(dòng)方式與廣告的體驗(yàn)過程兩個(gè)角度入手，研究交互墻面廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)方法及形式。最后總結(jié)交互墻面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。交互墻面廣告設(shè)計(jì)中互動(dòng)性創(chuàng)意的相關(guān)理